JD.COM集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示:“京東。COM正在探索壹種能夠幫助貧困地區擺脫貧困的長效扶貧機制，從率先提出農村電子商務發展的“3F戰略”，到啟動立體扶貧，全方位啟動四大扶貧戰略。
產業扶貧
通過養“跑雞”，村民收入翻番。
“每只雞爪都有計步器監督，跑超過壹百萬步的雞，JD.COM承諾以當地三倍的價格回購。”今年5月，劉宣布了“京東養雞創新扶貧項目。COM”，壹時引起廣泛關註。
“目前，市場上99%的雞從出生到死亡行走不超過3米，”劉說。JD.COM將拿出1萬只雞，以無償貸款的形式發放給貧困農戶，每戶發放1萬只雞。“每只小雞都戴著小雞的腳鏈，監測小雞每天走了多少路。它走的步數越多，就越說明它是散養的，越貴。每只散養雞JD.COM將以100元以上的價格收購，然後在JD.COM銷售。”
2016年冬，河北武義縣政府和JD.COM將“跑雞扶貧”項目帶進當地貧困戶家中。
“妳不用自己掏錢。JD.COM提供雞，每戶能帶來6000元。”貧困戶李喜生認為這個可以試試。參加專家培訓後，李喜生了解到，這只“跑雞”選擇了基因很少的太行山柴雞，它很活躍，會飛。JD.COM不僅提供雞，還告訴他們如何飼養。於是，在零成本投資的吸引下，李喜生認領了JD.COM生鮮精心挑選的65438000只雞。
“壹開始，我不認為只是為了養壹只雞。我們農民做不了別的。能養雞嗎？”李喜生說，但在養殖過程中，他才發現，養“跑雞”絕不是那麽簡單。“JD。COM生鮮專家每周都會回家看看雞的生長情況，講壹些飼養方法，比如不要壹天只餵壹次，早上下午都餵，偶爾給雞加點蔬菜和玉米；白天要把雞趕到樹林裏，讓它們多走動；雞喝水的盆要每天清洗；專家會經常帶人來看雞。”
讓李喜生驚訝的是，當小雞大壹點的時候，工作人員還送了他很多蘋果和梨。壹開始他以為是給人吃的，但又不好意思開口要。後來工作人員告訴他，這是給雞吃的。“後來，不僅蘋果、梨，還有西瓜都以不同的樣式送來了。”
“奔跑的雞養好後，JD.COM把它們買了下來，這樣我們就不用照顧它們了。半年來，通過養‘跑雞’，我的收入翻了壹番。”李喜生說。
繼續自由放養農業和食物健康
“跑雞壹般要養160天左右，長到三四斤才能出欄。相比之下，市面上肉雞的養殖周期不超過45天。”JD.COM集團副總裁、JD.COM生鮮事業部總裁王孝松表示，經過壹年多的深入參與養殖，JD.COM生鮮已經形成了規範的養殖管理體系，將傳統養殖與現代管理理念和設備相結合，為消費者提供安全、健康、優質的散養雞產品。現在JD.COM“跑雞”項目的規模正在逐步擴大。
目前“跑雞”的出欄率在95%左右，與其他雞場相比屬於較高水平。為了保證每個貧困戶的扶貧資金到位，“跑雞”項目還為雞額外上了保險。
JD。COM的第壹個扶貧項目選擇了“跑步雞”，因為中國居民每天消耗的雞肉較多，市場上的雞肉大部分來自速食雞；二是因為劉的農民情懷。介紹說，劉是在農村長大的，他希望自己能真正幫助農民。“讓貧困戶去種地，多掙錢。希望他們能過上更好的生活，同時普通人也能買到更健康更安全的雞肉。”
對於河北武義縣來說，能夠承接JD.COM的“跑雞”項目，也是天時、地利、人和的綜合結果。作為國家級貧困縣，武義縣有30萬畝天然林地，主要是沙土，這在王孝松看來是得天獨厚的繁衍條件。“沙土很幹燥，不容易滋生細菌，對雞的健康有好處。我去過那裏，那裏很幹凈。和普通的養雞場完全不壹樣，感覺就像在旅遊區壹樣。”因此，在武義縣政府的大力支持下，推動了“跑雞”項目。
在王孝松看來，企業的價值不僅僅是創造經濟效益那麽簡單，還包括為上遊合作夥伴和下遊客戶創造價值。“‘跑步雞’項目將為貧困戶創造價值，並為當地政府帶來良好的投資。它還將使顧客能夠購買和食用更健康、更安全的產品。我覺得這件事最後壹定會成功的。”
如今，“跑步雞”項目幾乎所有產品都被搶購壹空，參與項目的貧困戶也按時領到了扶貧款。“這壹切只是開始，”王孝松說。JD.COM將堅定不移地圍繞“電子商務扶貧”、散養農業和食品健康走下去。
“每個區縣不管多窮，總會有壹些特色產品，JD.COM致力於讓這些產品成為品牌。”扶貧項目負責人李表示，貧困區縣基礎設施等配套相對薄弱，而作為電商零售企業，正在探索可持續的扶貧模式。