大家真的會買明星代言的手機嗎

想要讓產品快速深入人心，那就找個明星代言人。各大手機廠商同樣深諳此道，據統計從2016年至今，就有30多位明星把顏值托付給了手機，而在代言費不斷升級之際，廠商瞄準的明星龐大粉絲群，卻不見得就是個好挖的金礦。　　粉絲經濟新閘門　　廣告業者稱，選擇代言人，不只要有知名度，還要和品牌有契合度。像是Angelababy的顏值和自信搭檔主打拍照美顏的美圖，彭於晏的男色氣質搭配年輕品牌VIVO，田亮的好爸爸形象遇上專為家長解決煩惱的小格雷學生手機，只有實現明星特色和品牌價值觀的高度統壹，才能激發出迷人的化學反應，讓傳播的價值倍增。　　而從粉絲的角度看，盡管願意為明星代言產品買單，但還是更在意自家愛豆是否真的會使用代言產品。像此前當紅小鮮肉組合TFBOYE代言了某香皂品牌，推明星定制產品，上線首日預約數量竟不過百，壹位沒買的粉絲直言：“我奶奶都不用那款香皂，怎麽能用我偶像來賣呢。”　　明星代言要激發認同感　　想要賺粉絲的錢，必須激發出認同感，還是以上述明星和廠商為例，小格雷學生手機討巧的地方，在於抓住細分市場中，家長對學生手機的管控和保護功能需求日益增長，針對性主打“防沈迷”和“網址過濾保護”功能點。而代言人田亮的公眾形象，剛好是完美家庭中的壹位好爸爸，他9歲的女兒和7歲的兒子也正處電子產品沈迷高發期，也正需要使用學生手機守護孩子成長。基於此田亮代言的小格雷，才是出於家長使用者的角度出發，這種明星形象和品牌價值的高度默契，自然更有說服力。　　明星代言形式，在早些年已經走過不少彎路。像是某某特型演員+挖掘機，某某歌星+生育醫院，還有首開雷人代言先河的球星羅納爾多+金嗓子喉片···這類組合槽點滿滿，找不到任何品牌和明星的***通點，不僅難吸引粉絲掏腰包，還被吐槽做電視裏的視覺汙染，幸好市場已經將這種形式淘汰掉。　　掐準市場脈絡，投消費所好，代言人對於產品銷量是有壹定的影響的，但並不是唯壹的決定因素。除了利用粉絲經濟，營銷創意為品牌加分外，廠商更該做的是加大技術投入，為消費者提供越來越好的服務，那樣才會贏得市場真正的認可。