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中國咖啡消費的痛點是

中國咖啡市場的痛點主要有兩個:壹是太貴,二是購買不方便。所以Luckin Coffee所有的營銷活動都是圍繞這兩點展開的,表現為大規模的推廣和密集的網點布局。

根據Luckin Coffee近期公布的“場景無限”戰略,將開設不同類型的門店,滿足用戶多樣化的場景需求。既有滿足用戶線下社交需求的旗艦店(精英)和Relax店,也有服務商務人士的快取店和滿足顧客送貨需求的外賣廚房店。

2021中國咖啡產業發展趨勢分析

資本的持續加碼推動了咖啡行業的持續增長。

數據顯示,截至10年底,2021年中國咖啡行業累計投資達到18倍,累計投資金額56.9億元,較2019年和2020年均有大幅提升,咖啡行業整體投融資向好。

在資本的不斷助力下,國內咖啡賽道的熱度居高不下,本土品牌也在大力發展壯大。6-7月投資次數達到8次,騰訊投資、IDG、字節跳動等多家資本入場。其中,咖啡新貴Manner brand今年已經完成了第四次融資。隨著資本的不斷加碼,咖啡賽道競爭加劇,市場不斷擴大。

多樣化的消費需求推動咖啡行業的分化。

隨著咖啡的逐漸普及和消費者消費習慣的改變,出現了多樣化的咖啡需求,咖啡行業出現了分化,不同類型的咖啡店和品牌百花齊放。

根據網上的分類和咖啡制作方法的不同,可以分為掛耳咖啡、速溶咖啡、凍幹粉、冷浸膏等。根據線下,有精品咖啡館和連鎖咖啡,包括7-11、便利蜂、全家等便利店咖啡品牌。