麥當勞有壹個小醜，它的主要競爭對手之壹是漢堡王的皇家人物。第壹家漢堡王餐廳位於邁阿密，特色是壹幅卡通肖像，壹個胖乎乎的國王斜靠在壹個由巨大漢堡制成的寶座上。
後來在宣傳活動中，漢堡王從卡通人物變成了現實生活中的人物，紅胡子的國王頻頻出現在電視和商店裏。2003年，邁阿密廣告公司克裏斯平·波特(crispin Porter)為漢堡王打造了壹個新的國王形象，在易貝上發現了壹個老式的國王面具，並創造了壹個名為“恐怖之王”的形象，受到了網民的極大歡迎。