這是時尚最顯著的特征。流行的出現是基於消費者求變和追求新表現的心理。人們希望突破傳統，期待新生的肯定。這主要表現在服裝中款式、面料、色彩的三大變化。因此，服裝企業要抓住人的善變心理，滿足不同消費的需求。
2。短歷時
時尚不會流行很久；時尚壹定不會流行很久。如果壹種服裝風格被所有人接受，就會否定服裝原有的新奇特性，這樣人們就會開始新的冒險。如果壹種流行的風格被大多數人拋棄，那麽這種風格的時尚就進入了衰退期。
3。壹般性
壹種服裝風格只有被大多數目標客戶接受，才能真正流行起來。
跟隨和模仿是兩種流行的行為特征。只有少數人用，反正它也買不起時尚潮流。
4。周期性
壹般來說，壹種服裝風格從流行到消失，這幾年都會以新的面貌出現。這樣，服裝的時尚就呈現出周期性的特征。日本學者內山等人發現，裙子長度的變化周期約為24年。