立頓茶摘要
立頓作為聯合利華旗下品牌,在中國大中城市占有相當大的市場份額。它以高端消費場所為突破口,充分利用各種宣傳手段,比如出現在電影電視劇、各種時尚雜誌的文章、網絡小說中,以潛移默化的方式將立頓品牌深深植入消費者心中。
經過長期的品牌經營,喝立頓茶已經成為高級白領的象征。雖然立頓在歐洲市場有很強的廣告攻勢,但在中國市場壹直采取低調的方式,更註重終端網絡建設,較少硬媒體廣告。就產品而言,立頓茶多為紅茶和奶茶,以歐式風格為主,較少涉及中國傳統茶。