? 文案寫作者應該從深層次了解文案本身的作用和意義，從產品本身的特性挖掘出它更精準、更傳神的特點，用文字賦予它力量，讓它在受眾中產生***鳴，過目不忘，喜歡上這個文字，更喜歡上這個品牌或者產品。
好的文案，精準且具有極強的推廣性。好的文案，不僅要搞懂品牌，還要能讀懂市場。
對文案寫作的新手來說，首先要學會定義市場，擁有場景思維
最熟悉的王老吉廣告怕上火，喝王老吉就是最經典的案例。王老吉直接將自己定位在火鍋，燒烤和熬夜等場景下，讓用戶只要身處這個場景，就會優先想到王老吉。這就是典型的由場景創作的需求。
對文案寫作的新手來說，要學會給品牌貼標簽
以農夫山泉為例，其文案最成功的就在於給自己貼上了天然的標簽。壹句大自然的搬運工，讓我們對農夫山泉這個牌子的印象停留在純天然上。
文案要發揮作用，歸根結底是與消費者產生社交
要取得長期的營銷效果，品牌的文案必須流傳
雖然文案只有短短幾個字，但卻能精準地告訴用戶：“妳為什麽選擇我？我能帶來什麽？”
文案的真正價值在於成就品牌，指引營銷，而場景力、標簽力、社交力和流傳力就是文案背後的商業邏輯。