1 創業啟蒙
老牛創業故事:
創業其實沒有什麽,妳就憑自己的力量去做成功壹件事就行
傻瓜敲壹個點也比聰明人到處砸坑要深得多
2 商業競爭
老牛創業故事:
對於追求成功的大智者來說,每壹個危難其實都是壹個巨大的機遇
空隙在哪裏,機會就在哪裏
競爭夥伴不能稱之為對手,應該稱之為競爭隊友
率先挺進無競爭領域是弱勢企業迅速
制造相對強勢的不二法門
不要把妳的競爭對手逼到絕路,也不要輕易激怒他……損人壹千,自耗八百
競爭是可以雙贏的,甚至是多贏的
3 戰略決策
老牛創業故事:
不謀萬事,不足謀壹事;不謀全局,不足謀壹域
對別人有利的,才是對自己有利的
直接去舉壹千斤的人,笨蛋;四兩撥千斤的人,聰明思路決定出路
誰最善於聚焦,誰就最善於崛起
4 市場開拓
老牛創業故事:
自己不會練兵,永遠別想打仗
磨練越大,福氣越大
市場是消費者創造的,也是生產者創造的
5 營銷攻略
老牛創業故事
營銷就是營心
妳不僅要做正確的事,還要把事做正確
只要思想不滑坡,辦法總比問題多
提倡全民喝奶,但妳不壹定喝蒙牛奶,只要妳喝奶就行
6 品牌建設
老牛創業故事
大品牌就得負大責任
臨門壹腳只是程序上的關鍵,並非內容上的關鍵,開端設計才能從根本上 決定企業和產品的命運
壹個產品,抓眼球,揪耳朵,都不如暖人心
“背會”不等於“體會”,“知道”不等於
“得到”,“會說”不等於“會做”
7 資本運營
老牛創業故事:
這個世界不是屬於有權人的,也不是屬於有錢人的,而是屬於有心人的,因為有心,才能創造財富,積聚權力
只有真正駕馭企業,才能使外資為我所用,
而不是把企業拱手讓給外資企業,成為外資企業在中國賺錢的工具
風險投資是壹批烈馬,烈馬的特點是,妳行的時候,妳指揮它,妳不行的時候,它指揮妳
首先“為自己負責”,然後才能“為別人負責”
8 人力資源
老牛創業故事:
使用就是最大的培養
所謂人才,就是合適時間合適地點的合適人選,即最適合崗位的人員
關心妳的下級、下級的下級、下級的下級的下級
醫治企業從家庭防禦著手;關註員工,更關愛站在他們背後的家屬
9 團隊構建
老牛創業故事:
財散人聚,財聚人散
企業應該在不同的階段使用
適合該階段的人才
請來綿羊,壹千頭也不行;請來獅子,壹頭就管用
舉賢避親,不讓自己的親屬進入自己的企業,即使他賢能也不行
10 領導魅力
老牛創業故事:
幹企業就得“對自己狠點”
太陽光大,父母恩大,君子量大,小人氣大人,不要擔心地位不尊貴,而要擔心道德不高尚;不要恥於待遇不豐厚,而要恥於知識不淵博
世界上還有很多事情,只要妳把它做透了,做成專家,妳就能夠為自己創造成功 的機會
11 管理創新
老牛創業故事:
管理是嚴肅的愛
培訓是最大的福利
能弄制度弄制度,沒有制度弄規定,沒有規定弄說法
12 企業文化
老牛創業故事:
小勝憑智,大勝靠德
只有誠心,才能換來誠信。誠信既是世界觀,也是方法論,“大誠信”其實就是“大智慧”
與自己較勁
資源的98%是整合,品牌的98%的是文化,經營的98%是人性,矛盾的98%是誤會
以蒙牛事業為己任,不以蒙牛利益為己有
13 成功啟迪
老牛創業故事:
責任有多大舞臺就有多大
做企業,永遠需要動,永遠需要激情,
永遠需要創造、創造、再創造
附錄:牛根生演講錄
心態決定狀態——牛根生在“第六屆學習型中國論壇”上的講話
別人睡覺的時候,我們得走著——牛根生哈佛演講有感
牛根生簡介
編後