隨著《南方有樹》、《好久不見》的熱播，四大電視平臺壹口氣“收縮”，這壹波娛樂營銷可謂聲勢浩大。利用電影和電視制造爆炸
以前的品牌宣傳，可能大多是讓嘉賓在有產品的節目裏念廣告詞。
然而，在這個全民娛樂的時代，各種娛樂營銷模式也在不斷變化，用戶對此的免疫力也壹再提高。傳統的營銷模式已經不能滿足當今的主流用戶群體，所以有壹些品牌敢於改變和突破，百草味就是其中之壹。
除了創新精神，不得不說百草味在選擇植入劇上還是很有策略的。
南方有樹，壹部融合了科技、成長、情感等諸多元素的電視劇，無疑是最近的熱播劇。陳偉霆、白百何等主演的粉絲流量也為品牌的進壹步轉型奠定了堅實的基礎。
另外值得壹提的是，在這部劇中，百草味的植入不再僅僅是品牌的植入，而變成了品牌中的單品，也就是“捧果”。
摟摟果因為偶像楊洋的代言和自身的IP效應，已經有了壹定的粉絲基礎。此次出現在《南方有樹》，與劇中的陳偉霆壹起傳遞其療愈系統的情感屬性，讓消費者感受到產品的溫度。
借助影視劇和流量明星，百草味打造了自己的爆款產品，引導消費者將對產品的喜愛轉化為品牌認同。這壹波娛樂營銷走得很巧妙。
娛樂營銷的玩法有很多。
品牌命名、品牌贊助的營銷方式屢見不鮮，那麽讓品牌熱衷、消費者買單的娛樂營銷怎麽玩？
1.口腔植入
雖然這已經是眾所周知的植入方式，但只要妳肯花時間，還是會有意想不到的效果。喜歡看《奇葩說》的觀眾壹定知道，這檔節目的口播已經成為節目的壹大亮點。
“拿出來做事”“有點餓有點香”等花式植入的口頭廣告，以幽默有趣的方式呈現，讓受眾不僅不排斥廣告，甚至還有些期待。既提高了品牌知名度，又讓節目和品牌產生了很強的關聯性，互惠互利。
2.場景植入
現在很多品牌已經不滿足於單調的傳統和與節目的隔絕，而是熱衷於融入節目，定制廣告。
《高能少年團》中有壹期OPPO的專場讓品牌君印象深刻，在這期節目中直接把拍攝地點搬到了OPPO總部，無處不在，悄無聲息的植入。存在感不言而喻。
3.適當植入
同樣在《高能少年團》中，OPPO作為主持人和嘉賓交流的道具，多次出現，使得品牌產品具有實用價值，與節目更具粘性。相信還是有很多觀眾被精妙的廣告迷住了。
成功的關鍵是“匹配”
無論是百草味植入的多部影視劇，還是OPPO植入的壹檔綜藝節目，還是《奇緣說》及其贊助商。這些品牌的娛樂營銷都取得了不錯的反響，而這壹切的基礎就是品牌之間的契合度。
比如小米與七霸說的合作，七霸說的主流受眾群體多為標新立異、敢於突破的80後、90後甚至00後年輕人。他們熱情，勇於表達，而小米的消費群體多為年輕時尚群體。超高的契合度加深了彼此粉絲的粘性，讓品牌間的合作成功。
所以，那些也想在娛樂營銷這條路上大放異彩的品牌，在選擇植入節目之前，不妨考慮壹下品牌之間的契合度是否足夠高。