禮品行業主要上市公司:龍源雅圖(002878。SZ)、孚日股份(002083。SZ)、小雄電氣(002959。SZ)、元祖(603886。SH)、哈爾斯(002615。SZ)和勁嘉(00265438)。得力股份(002571。SZ)、德意文創(300640。SZ)、九陽股份(002242。SZ)、蘇泊爾(002032。SZ)、科沃斯(603486。SH)和Roborock (688169。噓
本文的核心數據:中國禮品行業的政策形勢，中國禮品行業的供需形勢和價格指數，中國禮品企業的區域競爭。
工業概況
1，定義
禮物是人們互相贈送的東西。在中國，送禮壹般都是期望得到回報的，不僅僅指回禮，還包括其他方面，比如委托他人幫忙，促成交易的達成等。本質上，禮物是所有商品的壹個目的，任何商品都可以作為禮物。
禮品行業是各種商品使用細分市場的集合，而不是單壹行業的存在。從目前市場上禮品的形式來看，聯創科技、紫鼓川、清華同方、現代都成立了自己的禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道。禮品行業包括工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、首飾等產品，這些禮品的集合最終形成禮品行業。
中國有各種各樣的禮物。根據禮物的信息，禮物有很多種分類方式。從分類的角度來看，壹般有兩種常用的方法:按禮品的材質分類和按滿足禮品消費者需求分類:
2.產業鏈分析:禮品制造和禮品服務是禮品行業的兩種公司。
中國禮品產業鏈的上遊主要是各種原材料；中遊禮品制造企業的經營範圍包括禮品設計、禮品制造、禮品進口，禮品服務企業的經營範圍包括禮品批發、禮品配送、禮品營銷；下遊主要是針對企業和消費者的禮品銷售環節。上遊原材料供應商有天洋新材、長虹高科、天山鋁業等。中遊的禮品設計公司有陽光印易，不同類型的禮品制造公司有哈爾斯、美的、小雄電器、元祖禮品、孚日等。中遊禮品分銷營銷公司有元隆雅圖、瑞祥全球購、雲中鶴、吉之利等。
行業發展歷程:行業處於以精神禮物為主的階段。
中國禮品行業的發展主要包括四個階段:溫飽型禮品優先、實用型禮品優先、健康型禮品優先、精神型禮品優先。
產業政策背景:重視文化創意發展和科技創新。
中國禮品行業的發展已經進入成熟階段。近年來，國家越來越重視文化創意和產品技術創新的發展。先後出臺了《關於促進文化與科技深度融合的指導意見》、《關於促進數字文化產業創新發展的指導意見》、《關於進壹步促進文物單位文化創意產品發展的若幹措施》等政策，推動具有文化創意、品牌內涵、科技創新的禮品發展。
行業發展現狀
1.貨源:文創/IP禮品爆發式增長，糕點禮品增速亮眼。
中國的禮品種類很多，跨行業的也很多。選取具有代表性的家居用品禮品企業、小家電禮品企業、食品禮品企業、文化創意/IP禮品企業的產量，分析中國禮品行業的供給現狀。
2021，家居用品公司孚日毛巾系列產量64957噸，同比增長19.05%；床上用品系列產量11629噸，同比增長0.51%，可見毛巾系列增速高於床上用品系列。小雄電器公司小家電產量4075萬臺，同比下降10.08%；食品企業元祖股份蛋糕產量559萬，同比增長32.23%，快於中西蛋糕禮盒，但水果等產品產量大幅下降。文化創意/IP產品企業龍源雅圖受益於冬奧會，貴金屬及特許商品產量同比增長234.77%至224萬件。
2.需求:冬奧會將帶動文創/IP禮品需求。
中國的禮品種類很多，跨行業的也很多。為了分析我國禮品行業的需求現狀，前瞻性地選取了具有代表性的家居用品禮品企業、小家電禮品企業、食品禮品企業、文化創意/IP禮品企業的銷售情況。
2021，家居用品公司孚日的毛巾系列銷量為64211噸，同比增長17.84%；床上用品系列銷量為12054噸，同比下降3.88%，可見毛巾系列更受消費者歡迎。小雄電器公司小家電銷量3895萬臺，同比下降13.70%；食品公司元祖股份的蛋糕銷量為556萬，同比增長33.45%，略高於中西蛋糕禮盒，但水果等產品銷量大幅下降。文化創意/IP產品企業龍源雅圖受益於冬奧會，貴金屬及特許商品銷售額同比增長265.24%，達到1.48萬件。
3.產銷率:文創/IP禮品供大於求。
從國內代表性家居用品及禮品企業、小家電及食品禮品企業、文創/IP禮品企業產銷率來看，2021年，家居用品企業孚日毛巾系列產銷率為98.85%，同比下降1.01個百分點；床上用品系列產銷率103.65%，同比下降4.73個百分點，說明公司產品銷售業績低於去年，但仍處於供需平衡狀態；小雄電器股份有限公司小家電產銷率為95.59%，同比下降4.01個百分點，顯示公司產品銷售受阻，庫存積壓；食品企業元祖股份的中西糕點禮盒產銷率最高，為101.43%，同比上升4.24個百分點；文創/IP產品企業元龍雅圖的貴金屬及特許商品產銷率為66.15%，在行業內所有禮品公司中最低，產品庫存較高。
4.價格:2022年玩具禮品漲幅最高。
2019-2021，義烏各品類商品價格指數走勢相對平穩；2022年義烏商品價格指數包裝、玩具、護理美容用品、箱包波動較大，體育娛樂用品、工藝品、日用品價格走勢保持平穩。到2022年6月165438+10月16，玩具價格較2021年末漲幅最高，達到5.02%。與2021年末相比，護理美容用品價格下降幅度最大，下降0.63%。
5.銷售模式:線下直銷和分銷並行，線上B2C模式為主。
目前，中國禮品行業的銷售模式多種多樣。在線下銷售模式中，直銷和分銷齊頭並進。分銷特指特許銷售模式。特許經營是指公司根據公司的要求，授予符合條件的加盟商在特定區域獨家銷售公司代理(授權)的品牌產品及其他品牌產品的權利。線上模式主要是B2C模式。
6.市場規模:2021年，禮品行業市場規模接近1.4萬億元。
近年來，隨著人們生活水平的提高，中國禮品行業的市場規模逐年增長。我國每年都會舉辦多次禮品展，有效促進了國內相關禮品企業之間的相互交流，增強了禮品行業的發展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前最大的禮品生產中心。對於中國禮品制造商來說，樹立品牌意識，加強自主創新，不斷提升產品檔次已經成為當務之急。據初步預測，2021年中國禮品行業市場規模約為1.39萬億元。
註:截至2022年6月22日，全國工商聯禮品商會尚未發布2021的數據。上表中2021的數據是前瞻性的，按照2017-2020的復合增長率計算，屆時以官方數據為準。
行業競爭格局
1.區域競爭:中國禮品企業主要分布在廣東和浙江。
企業查詢數據顯示，我國禮品註冊企業主要分布在長三角和珠三角，其中廣東和浙江是禮品註冊的熱點地區。截至2022年6月，廣東* *相關禮品企業11家，排名第壹。其次是浙江，* *有10018；上海排名第三，5668 * *。
2.企業競爭:參與者多，競爭激烈。
國內禮品行業規模龐大，產品品類眾多，呈現出參與者多、單個參與者規模小、產業集中度低的特點。近年來，隨著外部環境的變化，營銷需求、營銷渠道和營銷方式變化迅速，市場結構競爭激烈。
行業發展前景及趨勢預測
1.行業發展趨勢:三類禮品企業持續發展。
後疫情時代，垂直禮品服務商的專業服務水平更高，大型綜合禮品供應平臺服務商不斷發展，大型專業化禮品綜合資源服務商不斷湧現。
2.市場規模預測:預計2027年中國禮品市場規模將超過2萬億元。
禮品渠道份額的逐漸變化，電商采購優勢的崛起，禮品消費品的升級，新生代消費習慣的不斷改變，渠道供應商的轉型調整，都驅動著禮品行業向新的方向發展。需求驅動發展，行業相互滲透，未來，禮品行業的邊界將不斷被打破，行業從業者只有直面困難，看準趨勢，不斷創新，才能擁抱新生。預計2027年中國禮品行業市場規模將突破2萬億元，達到2.08萬億元，2022-2027年復合增長率為6.96%。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。