第三版前言
第二版感言
作者序 “兩只半眼睛”看蒙牛
石滋宜序 蒙牛：“心”的經宮
郭振璽序 “金身”牛根生
編者引言 瞧，這個人
引論
“蒙牛速度”，中國企業的壹面旗幟
壹、“草原旋風”
二、5年增長200倍
三、十項全能創“全國紀錄”
四、牛氏定理：“0—1—∞”
五、飛船定律
第壹編 蒙牛現象
序幕
牛根生VS鄭俊懷——兩位巨人鮮為人知的內戰
壹、獅子與羚羊的故事
二、從洗瓶工到副總裁
三、兩個巨人的較量
四、棄“明”投“暗”
五、中國乳界最硬的幾顆腦袋
六、鄭債牛還
七、“壹分為二”與“壹分為三”
八、實踐是最大的培訓
九、雪中送炭
第壹章
盤古開天——蒙牛創世“三板斧”
壹、煉金術之壹：起名的哲學
二、煉金術之二：先建市場，後建工廠
三、煉金術之三：產品質量的好壞等於人格品行的好壞
四、第壹板斧：展翅鵬城，“蒙牛磚牛奶”六千裏躍進
五、第二板斧：問鼎北京，“蒙牛大冰磚”旗開得勝
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”網上飛奔
第二章
兩龍鬥法——牛犢在老虎腳下生存的秘密
壹、借勢升雲：創內蒙古乳業第二品牌
二、避強示弱：蒙牛收奶“三不幹”
三、統壹戰線：為內蒙古喝彩·中國乳都
四、鶴立雞群：給我個理由選擇妳
五、暗箭難防：遭遇假新聞誹謗
六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量
八、風雲突變：蒙牛會收購伊利嗎？
九、和諧***榮：相逢壹笑泯恩仇
第三章
猛牛狂奔——冠軍之旅中的“三大戰役”
第壹戰：海戰，架構中國最長的乳橋
第二戰：陸戰，“非典”時期的“非常營銷”
第三戰：空戰，航天員專用牛奶告知行動
第四章
死裏逃生——把危險化為機遇
壹、恐嚇：死神半夜敲門
二、謠言：風起雲湧
三、老牛：寫下遺囑上戰場
四、求助：給***和國總理的壹封信
五、破案：四省公安聯合作戰
六、公關：運動員專用牛奶
七、審判：恐嚇分子被判死刑
八、思考:不正當競爭何時了
第五章
上兵伐謀——蒙牛的“布線運動”
壹、市場布局
二、工廠布局
三、奶源布局
第六章
有無相生——在央視的舞臺上營“心”
壹、媒體影響力
二、央視的觀念革命
第二編 蒙牛模式
第七章
決策管理上的“360度模式”——“成就領袖企業的25個法則”之決策管理篇
蒙牛法則壹：全盲定律
蒙牛法則二：目標倒推
蒙牛法則三：“天才”源自“系統”
蒙牛法則四：難易律
第八章
品牌傳播上的“鉆石法則”——“成就領袖企業的25個法則”之品牌傳播篇
蒙牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鉆石品牌”
蒙牛法則六：媒體無大小，新聞無小事
蒙牛法則七：事件營銷的點匯成品牌成長的線
蒙牛法則八：王妃原理
蒙牛法則九：參觀是偉大的生產力
第九章
市場營銷上的“領先模式”——“成就領袖企業的25個法則”之市場營銷篇
蒙牛法則十：從消費者中來，到消費者中去
蒙牛法則十壹：新“拿來主義”
蒙牛法則十二：“送去主義”
蒙牛法則十三：走好“品牌的最後壹公裏”
蒙牛法則十四：營銷的最高境界是培訓消費者
第十章
人本管理的“三合模式”——“成就領袖企業的25個法則”之人本管理篇
蒙牛法則十五：舉賢避親
蒙牛法則十六：選才“三合論”
蒙牛法則十七：用才“三級火箭論”
蒙牛法則十八：學學球場上的“換人哲學”
第十壹章
蒙牛資本戰略的“全球法則”——“成就領袖企業的25個法則”之資本戰略篇
蒙牛法則十九：有市場經濟頭腦就有壹切
第三編 蒙牛文化
第十二章
蒙牛企業文化大系
壹、關於企業文化的“三個假說”
二、蒙牛文化的基本框架
三、蒙牛文化的精髓：“三靠哲學”
第十三章
大勝靠德：願每壹個中國人身心健康
壹、創業綱領
二、經營人心
三、與自己較勁
四、 “企業生態圈”理論
第十四章
大智靠學：站到歷史的峰頂上
壹、蒙牛的“口號文化”
二、牛根生的《擇師論》
三、團隊學習
第十五章
大牌靠創：牛根生的“***產實驗”
壹、全球捐股第壹人
二、管理團隊集體散財
第四編 蒙牛展望
壹、老牛辭職：順應全球化潮流，董事長與總裁分設
二、從“拓荒牛”到“創新牛”
三、點擊：新總裁上任8大“關鍵詞”
後記 《蒙牛內幕》的內幕