恒大冰泉剛出來的時候，很多人質疑。恒大不是做地產的嗎？當它越界進入礦泉水時發生了什麽？況且恒大冰泉原來的路線和百歲山是壹樣的，所以它5塊錢的定價還是讓人費解。不過恒大真的舍得花錢給這個“小兒子”打廣告，勢頭還是很猛的。自2013問世以來，壹直宣稱明年銷售額將達到10億元。很多吃瓜的人都表示想看恒大的精彩發揮，果然這出戲已經毀了。
2013年，礦泉水領域的競爭還是很激烈的。恒大瞄準的是高端人群。雖然競爭壓力小了很多，但許多人仍然有固有的觀念。壹瓶礦泉水賣到5元是不是太貴了？但許家印擠過人群，開始大刀闊斧地為恒大冰泉打廣告。就像康師傅娃哈哈壹樣，請明星代言品牌。當時請來了成龍助陣恒大冰泉，還是沒能挽回頹勢。據說恒大冰泉幾年虧損40多億，加上廣告費虧損6543.8+000多億。
眾所周知，恒大其實很有錢。從房地產公司起家，再涉足其他領域，可謂多點開花。當初之所以能在恒大冰泉上花大錢，是因為從2013年到2015年，恒大的凈利潤達到了500多億，借著這股東風，恒大冰泉含著金湯匙出生，60億的廣告費也不是小事。但令人費解的是，恒大冰泉為什麽最後失敗了。
首先肯定是價格。恒大來冰泉就點壹瓶5塊錢，看看礦泉水圈的老牌子——農夫山泉和康師傅？基本上定價在3元左右。與這些老品牌相比，恒大冰泉的消費者對品牌的認知度並沒有那麽高，高端市場普遍難以接受新興品牌，導致恒大冰泉並沒有實現當初654.38+00億年收入的目標，而是逐漸走向深淵。
其次，恒大冰泉的定位非常模糊，不僅僅是恒大的高端定位。在邀請功夫巨星成龍為其代言時，為了配合角色，恒大冰泉的廣告商打出了健康長壽。後來邀請範冰冰代言，廣告的方向成了美與美的關鍵詞；然後邀請裏皮為他代言，說恒大冰泉天然健康。最後，當消費者提到恒大冰泉的時候，不知道這是什麽礦泉水。
另外，恒大冰泉因為盲目自信，瘋狂擴張而失敗。當時康師傅、農夫山泉、怡寶等老字號壹年銷售額才300億，恒大卻自信能做到壹年6543.8+00億，三年300億，顯然太自信了。事實證明，過於自信就是自負，註定失敗。
當初花了60億元做廣告的恒大冰泉，如今也可悲地離開了市場，可以說是最差的礦泉水品牌。妳怎麽想呢?妳會接受5元壹瓶的礦泉水嗎？