5月8日，2011，與北京前門大街相連的鮮魚口大街正式開業。改造後重新開放的北京鮮魚口街，以“魚”為元素的各種裝飾和設施顯得格外生動醒目。仙峪口街東口，矗立著壹座“魚形”花門，兩條紅色、金黃色的巨大“鯉魚”高高躍起。街西“鮮魚口”的鐵藝牌樓上掛著壹塊黑底金字的牌匾，上面寫著:“老字號美食街”，大紅燈籠高高掛。在仙峪口和布巷子胡同的交匯處，修建了壹座“魚躍龍門”造型，紅黃相間。街區的各種磚雕、井蓋、街道家具、路燈都以“魚”為主題。路面鋪的是金麻荔枝石，宛如水波“魚鱗”。街區裏的老字號餐館掛著各種花樣，色彩鮮艷，迎風招展。仿古字體牌匾，對聯與柱子和景泰藍制成的文化標誌裝飾整個街區越來越古雅典雅，突出民族風格，歷史文化和北京特色。
開業當天開業的商家有:便宜坊烤鴨旗艦店、天星居炒肝、金方小吃、永豐油面、燒烤季、金餅張、天元醬園、炸糕鑫、麗麗餐廳、鍋貼王等。後來的峨眉酒家、吳裕泰內府料理、稻香村、黑猴子百貨、興華苑浴室等。據北京天街房地產開發有限公司老板田蕓介紹，仙峪口招商計劃中招的老字號比例超過70%，京味老字號不少於老字號總數的70%。