芭比娃娃，世界上最著名的兒童玩偶，第壹代虛擬偶像，在過去的幾年裏也經歷了虛擬形象的升級叠代。
升級的背後，是整個玩具行業從實體轉向數字化的趨勢。在過去的四年裏，芭比將這個60歲的玩具形象變成了年輕壹代心中真正的數字虛擬偶像。
在過去的幾十年裏，芭比通過金發和魔鬼身材塑造了壹代又壹代美麗優雅女性的想象。
然而，隨著女權主義的興起，這種產品迎合了男性對極致女性魅力的想象，使得芭比成為身體焦慮的“典型”，遭到女權團體的無情抨擊，並在社會層面給品牌帶來了諸多負面評價。
輿論評價與品牌價值觀的“背離”，“女強人”形象的失落，正是芭比品牌急需轉型的契機。芭比向虛擬形象的轉變，為新壹代消費者了解品牌提供了壹個全新的傳播渠道，成為美泰集團集中輸出全新故事的落地點。
芭比圍繞虛擬形象和品牌故事的內容運營已經成為品牌娛樂資產的壹部分。目前，芭比已經推出了近50款小遊戲，如打扮、探索任務、拼圖等。