1997 7月1日，湖南衛視推出首檔娛樂綜藝節目《快樂大本營》。2004年6月，頻道口號“快樂中國”推出。同年，女歌手比賽《超級女聲》開啟了中國的選秀時代。2010年6月，榮獲中國國際廣告節“2009-2010年度中國十大最具影響力省級衛星頻道”。
湖南衛視的logo是簡單圓潤的橢圓形輪廓，中間有壹個小小的橢圓形缺口。大橢圓形象征魚頭，小橢圓形象征米粒，包含魚米之鄉的含義。其圓圈內黃色與金色之間的暖色過渡，如同初升的太陽，象征著湖南電視人求實、開拓、創新、向上的精神。湖南衛視的logo整體看起來像壹個橙色的芒果，被很多喜歡湖南衛視的觀眾戲稱為“芒果臺”。