肯德基推廣食品，所以它的廣告更多地描述新產品的美味。
麥當勞推廣企業文化。他的廣告關註的是麥當勞食物帶來的享受與生活的關系。
另外，肯德基的廣告滲透性很強，基本上在大中城市，新品的廣告都能滲透到各個社區。
而麥當勞主要專註於大眾媒體、電視媒體和網絡媒體。麥當勞壹直認為不需要太多廣告，自有品牌就是文化符號。