雖然情人節起源於西方，情人節送巧克力的習俗來自日本，但其實日本送巧克力只是上世紀中葉的事。
20世紀50年代，壹家美國巧克力公司在東京首次推出情人節禮物業務。可惜那年日本經濟還是很困難，只賣出了5塊巧克力。
然而，商家們並不氣餒。以後，他們會在每年情人節前後宣傳這個節日，推廣巧克力。巧克力商看到了日本女性內向害羞的性格，在這壹天宣傳巧克力可以用來大膽告白。最後，情人節送巧克力的觀念“深入人心”。
如今，日本的情人節也被稱為“巧克力日”。除了2月14日女生送喜歡的男生巧克力，日本人還創造了壹個“白色情人節”，意思是在情人節收到禮物的男生需要準備糖果等禮物，作為壹個月後的回禮。
巧克力商人的策略成功了，贈送巧克力的習俗也傳到了海外。