發展歷程:從65438年到0930年,火星家族開始生產他們的第二個產品——士力架,以他們最喜歡的馬命名。
在英國和愛爾蘭,士力架的原名是馬拉松,直到1990才改為國際貿易名稱。在更名前的18個月,產品包裝上印有“國際通用的士力架”字樣。更名後,士力架(原馬拉松)在英國巧克力棒銷售排行榜上從第九位上升到第三位。
但更名後的士力架帶來的負面影響是,產品名稱與英國英語單詞knickers非常接近,容易引起人們的聯想。瑪氏在英國將原商標申請為註冊商標。更名後,也有人因為熱愛舊名或者其他原因,發起了馬拉松回歸活動。
2004年,食品飲料聯合會發起了“食品與健康宣言”活動,期間將超大號的士力架巧克力棒換成了其他規格。英國食品和飲料聯合會的食品和健康聲明活動包括向食品行業發起的壹組七項倡議,其中包括:減少單位產品的大小,明確標簽,減少脂肪,糖和鹽。
這些舉措發出後,瑪氏於2005年移除了其超大號士力架,代之以* * *享受裝備。瑪氏發言人表示:“我們的超大巧克力棒將被兩個更小的巧克力棒取代,消費者可以與朋友分享或分批享用。特大號將不再供應。”
於是,由兩個小袋子組成的Snickers Duo取代了原來的超大號衣服。雖然新品的重量從3.5盎司(99克)降到了3.29盎司(93克),但價格並沒有變化。將壹大塊巧克力分成兩個包裝出售,以便消費者與他人分享,或者分批食用更方便。在士力架Duo的外包裝上,甚至教妳如何用手將它分成兩個四格插圖。