可口可樂？我們的許多競爭對手都高薪聘請了高級化學家來公開他們的配方？7X100？它被破譯了，但從未成功過。研究人員通過實驗室測試得知，可口可樂最基本的成分是水，外加少量的蔗糖和二氧化碳。也有公司做了同樣的事情，但是調制出來的飲料口味卻大相徑庭。人們這才醒悟過來，有壹些可口可樂的產品占總數不到1%？神秘物質？，使得可口可樂保持了壹個多世紀的輝煌。？
但其他飲料行業人士指出，抄襲可口可樂毫無意義，因為只有愚蠢的人才會認為是秘方讓可口可樂歷久彌新，而可口可樂真正的制勝之道其實是可口可樂的品牌運營。經過運營，這個品牌已經成為流行文化的壹部分，深入人心。正如可口可樂公司的壹位前總裁所說:可口可樂99.7%是水和糖。沒有廣告誰會喝？
因此，也有專家開玩笑說，可口可樂的死敵百事可樂沒有把他們的秘方藏在銀行的地下保險箱裏，但百事可樂做得並不差。可口可樂有自己的配方並保密，而百事可樂沒有限制。只要是市場需要的，都可以根據市場的需要隨時變換飲料口味，配方沒有秘密。？