從品牌跨界到競品聯盟，從UP主營銷到虛擬明星IP的崛起，廣告主在營銷上壹直在追求最好的創意，他們的腳步從未停止。
《開始收廢品的麥當勞》《把車開進遊戲的五菱》《讓書發自內心說話的abC》...花式營銷的出現，造就了壹系列狂歡場景。
核心理念總結:
1.將品牌與年輕群體市場相結合，打造個性鮮明的品牌IP。
2.互聯網時代，加快新概念輸出，緊跟時代，抓住熱點。
3.將廣告創意與品牌聯系起來，影響用戶的感受，促進最終產品的銷售。
& gt& gt& gt& gt麥當勞開始收集廢品。
餐廳是麥當勞的核心業務。對於現有的餐廳，麥當勞中國壹直在努力優化運營效率，推動節能減排。近日，麥當勞中國宣布將利用“綠色增長引擎”聚焦綠色餐廳、綠色供應鏈、綠色包裝和綠色回收，推動業務持續快速發展。
在“綠色增長引擎”戰略下，麥當勞在中國的第800家LEED認證綠色餐廳和在中國大陸的第4000家餐廳也於近日在溫州開業，這是首次使用更加節能舒適的照明系統和可回收家具等綠色創新應用。
與此同時，麥當勞中國也正式發布了“重建美好事物”計劃，對廢棄塑料產品進行重新設計，賦予其第二次“生命”，將其塑造成餐廳和消費者需要的物品，幫助實現循環經濟。重塑好東西系列有“嬰兒椅”、“笨象”、“快樂花盆”等。
麥當勞中國此次推出“重塑美好事物”活動，采用傳遞童心的方式，通過品牌自身的影響力，帶動上下遊供應商共同推進節能減排，讓更多消費者了解並參與到綠色行動中來。
& gt& gt& gt& gt阿裏巴巴打造“罐裝故事”
妳被治愈了什麽？
最近毛難又出新歌《旅人說》，講的是壹只貓背後的笑與淚的治愈故事。
據悉，這首歌來自阿裏公益、其他基金、愛德基金會共同打造的《罐頭故事》。在淘寶搜索“我想聽故事”就可以進入這個板塊，這是阿裏巴巴和很多公益組織全新的創作形式。
《罐頭故事》計劃連接公益機構、名人和消費者，邀請陳赫、萬茜、王鍇等名人為公益漫畫配音，時不時講壹個故事，引出壹個社會問題，號召消費者通過購買產品進行公益捐贈，幫助弱勢群體和瀕危物種。
此次，阿裏巴巴打造的“罐裝故事”活動，將公益機構、藝人、互聯網消費者連接起來，以“罐裝”的形式講述更多的公益故事，不僅讓公益變得更加火熱，也讓更多的人積極參與進來。
& gt& gt& gt& gt美團變身“美好生活小幫手”
時代在不斷叠代，品牌戰略需要與時俱進。
近日，美團發布了壹部溫暖的短片，傳遞品牌升級的信息:從“省錢萬能”的賣點，到“美好生活的小幫手”的全新定位，既彰顯了品牌溫度，也彰顯了品牌的社會價值和責任。
此外，美團聯動線上線下，同步擴大品牌升級量。截至目前，關於#美好生活的小幫手的微博話題量已經超過654.38+0.24億，討論量達到654.38+0.2萬+。值得壹提的是，除了在線上發布溫暖的短片，美團還發布了壹組品牌海報，將業務與各種場景綁定。
此次，美團通過溫暖的短片從情感層面與用戶對話，拉近了大家與美團的距離，感動了大眾情緒，傳遞了品牌的新形象。
& gt& gt& gt& gt小紅書在防空洞舉辦熟人節。
近日，小紅書舉辦了線下首屆“社區熟人節”，這是壹次真正的線上線下社區聯動。小紅書在地下防空洞進行了1100小時的內容實驗。
據悉，活動包括限時活動和全天活動兩部分，邀請了數百位寶藏作者打造33個小創意空間，與在場觀眾分享。除此之外，小紅書的創作者還會展示如何制作夏日美食，拍攝吸引人的VLOG，擁有正確的健身方法，在職場中披荊斬棘，讓用戶熟悉。
值得壹提的是，小紅書舉辦的“社區熟人節”將線上社區“搬”到了壹個真實的有溫度的居住社區，促進了人與人之間的交流和聯系，也向外界展示了自身內容品類的多樣性。
& gt& gt& gt& gt五菱開著車進了遊戲。
此前，五菱汽車攜手新零售平臺盒馬，跨界打造的“螺螄粉餃子”不斷刷屏。最近五菱壹直在玩跨界上癮，想在“電競圈”大顯身手。
據悉，由五菱洪光MINIEV和網易遊戲聯合出品的國民手遊《王牌賽車》即將上線。遊戲中精心還原了洪光·米尼耶夫的外貌，玩家可以駕駛洪光·米尼耶夫漂移，享受遊戲。同時，宣傳片還以現實與遊戲交錯的方式展現了遊戲的速度與激情，讓消費者看到不壹樣的洪光·米尼耶夫。
值得壹提的是，五菱洪光MINIEV自上市以來，憑借其超低的價格和可愛的車身，成為無數潮流“少男少女”的收割機，再加上壹系列電動車補貼，迅速獲得了大量的市場訂單。
& gt& gt& gt& gt飛豬在沙漠裏造了壹片海。
隨著現象級綜藝《樂隊的夏天》的出現，音樂節開始成為年輕人中流行的文化符號。近日，飛豬宣布將在寧夏中衛沙坡頭沙漠“築海”，打造“大西北精彩旅行節”。精彩旅行節期間，飛豬旅行將在寧夏中衛沙坡頭旅遊景區舉辦“沙漠赫茲音樂節”，用音樂開啟假期。
據悉，本次“西北奇幻旅行節”是新品牌“飛豬奇幻旅行節”的首站。因其風格布局以“海”為主題，故稱“沙漠造海”。
值得壹提的是，這是國內首個音樂野奢營，將西北旅行與年輕人喜愛的裝置藝術、星空舞臺、帳篷美食、野奢露營、國潮市集融為壹體。此次活動，飛豬不僅為西北文化旅遊產業數字化增添了新的熱情，更傳遞了壹種“在陌生的地方大膽思考、大膽出發、探索未知”的生活態度。
& gt& gt& gt& gtabC藝術書展讓書說出了自己的想法。
AbC是壹個專註於藝術出版的組織和平臺，致力於在中國推廣本土藝術家的書籍和獨立出版物。每年分別在北京和上海舉辦，還會推出宣傳片。
今年的abC藝術書展以“同主題的街道”為主題進行策劃，以更加多樣的主題和豐富的展覽形式展示了藝術和設計出版物的多樣性。並推出了全新的宣傳片《書的警告》。
短片用三句至理名言勸妳多讀書，多買書:“越來越多的人失眠，是因為看書的人越來越少”“我看書亂七八糟，但不妨礙我愛亂七八糟的書”“我死了可以帶著書，但不能用手機”。不僅畫風有趣，還戳中了讀書的“真相”，仿佛書說了真話。
& gt& gt& gt& gt西小茶涼涼的，推出“消暑解暑單曲”。
說起夏天，甜西瓜是少不了的。
近日，喜茶旗下茶葉品牌喜仙茶發布洗腦歌曲《甜瓜的旋律》，帶來魔幻動畫。通過收瓜、賣瓜、喝茶三個小場景，逐漸引出了酷暑中的漫長夏天。
通過這首單曲，喜小茶推出了新的清涼夏日飲品“桃溪古阿古阿球”，營造清涼的夏日氛圍。
值得壹提的是，在米雪冰城神奇的MV洗腦屏後，茶葉品牌似乎陷入了壹種“內卷化”，都想通過視頻營銷打造下壹個爆款。這次喜小茶意識到很多地方都在迎來高溫天氣，用話題性的內容+洗腦的mv迅速抓住了消費者，也加深了粉絲對品牌的了解。
& gt& gt& gt& gt國王為白鶴亮創造了壹個女神。
白鶴繞梁走留下勝跡，石魚出水好年景。
近日，由重慶中國三峽博物館、重慶白鶴梁聯合打造的跨界文化“大喬白鶴梁女神”正式上線。
皮膚刻畫了溫柔守護人的女神形象，以書法和石雕的黑白為主色調，輔以白鶴梁標誌性的草綠色。作為記錄雙魚座旱季水位的女神，皮膚在珠寶細節和武器設計上也應用了許多與石魚形狀、水文記錄和豐收祈禱相關的設計。
同壹天，王者榮耀還推出了同樣風格的皮膚周邊手工店，將女神的姿態放在夜晚的重慶多個城市空間，為後續的“大喬帶妳逛重慶”文化旅遊季做預熱宣傳。
通過此次與白鶴梁水下博物館的跨界合作，《王者榮耀》將許多不為普通大眾所熟知的傳統文化瑰寶帶入了更多玩家的視野，將東方文化融入到遊戲中，並潛移默化地將傳統文化精神的內核傳遞給玩家。
& gt& gt& gt& gt哭中心讓路人回Tee
近日，國民時尚品牌CryingCenter在shadow上下足了功夫，對背部進行了放大和模糊處理，最終將其印在短袖Tee上，帶來了全新的“背部”系列。
據悉，這些數字來自設計師阿裏的每壹次“遭遇”，以及她在壹條三年來反復經過的道路上遇到的不同數字。有時候是全新的背影，有時候會遇到同樣的背影，熟悉又陌生。因為隨機命運的美好，他們的背影被做成TEE。
設計師希望下次能穿上背心衫，再次見到那些背身的主人，也希望能把這種奇妙的隨機緣分帶給消費者。
......
結論:
案例分享到這裏就結束了，上面分享的案例只是冰山壹角。營銷時代，誰能講好品牌故事，做好品牌推廣，誰就能占領用戶的焦點。