蘇芒生活在壹個藝術氛圍濃厚的家庭。
在80年代,當內地的教育機制還沒有現在這麽發達的時候,蘇芒在小時候就已經開始壹起實踐各種才能了。
小時候會表演,參演過話劇電視劇,在學習古箏方面更有天賦。作為壹個專業,她在15歲的時候考上了中央音樂學院,壹所頂尖的音樂學校(而且是正式的大學生)。
大學畢業後,由於出色的寫作能力,蘇芒加入了壹家小雜誌社。
雖然這份雜誌的規模和影響力都很小,但正是在這份雜誌中的經歷為蘇芒日後的崛起奠定了基礎。
90年代,恰好是內地創業潮的上升階段。在內地市場,很多領域的項目相對空白。當時國內雜誌界還沒有時尚雜誌。
蘇芒遇到了壹個好機會,那就是他是與外國時尚集團合作的第壹人。憑借出色的工作能力,蘇芒逐步得到了總公司的認可。在創辦《時尚健康》雜誌壹年後,《時尚芭莎》最終任命蘇芒為執行出版人兼總編輯,在中國創辦該雜誌。
蘇芒和時尚芭莎的輝煌之路開始了。
當《時尚芭莎》在中國成立時,蘇芒的註意力主要集中在時尚領域。雖然也專註於明星領域,但服務重心不變。
2005年,國內偶像商業爆發發展,粉絲經濟迅速崛起,明星不再從屬於電視劇《英雄》背後的人物。在觀眾市場上,明星的效應開始逐漸超過角色的效應。
頗有見地的蘇芒也緊跟市場需求,開始拉近時尚雜誌與明星的距離。
蘇芒請大牌明星拍雜誌,就是為雜誌開拓市場知名度,加強影響力和銷售業績;同壹個明星的咖啡點也能為雜誌形成“大牌”效應,只有大咖明星才能拍封面,這是宣傳效應最明顯的結果。
明星們也是相當願意拍雜誌的,尤其是在咖啡大賽後期,大賽以四丹雙冰為主,電視劇資源和時尚資源都成為了爭奪的對象。能夠和雜誌搞好關系,時尚資源可以占得先機。
2013後娛樂圈開啟流量時代,粉絲經濟成熟。在此期間,時尚芭莎發展更為迅速。
與頂尖流量明星合作,芭莎時尚不斷創造銷售奇跡。為了滿足粉絲的需求,雜誌還開設了私人電子雜誌,只需在壹些流量明星身邊拍幾張高清密集照,就能創造上百萬的銷量。
雜誌的銷量只是冰山壹角。更多的明星為了看中雜誌背後的時尚資源,想和雜誌合作。現在的娛樂圈,參加活動要穿高清的衣服,走紅毯也要穿高清的衣服,尤其是不能和其他明星碰撞。於是,明星們開始了各種搶奪時尚資源的內鬥。
現在明星急需時尚資源來推廣自己的營銷。現在時尚資源營銷已經占到明星營銷的30%。
在這種情況下,時尚雜誌表面上看起來似乎過時了,但實際上依然炙手可熱,是明星們爭搶的“燙手山芋”。
作為《時尚芭莎》的總裁,蘇芒在時尚圈積累了20年的人脈,是娛樂圈數壹數二的女老板。
蘇芒有很多資源,所以她成了明星背後的大老板。不管她的資歷如何,她都需要在蘇芒面前低頭。
2、
雖然蘇芒早期的故事很精彩,但陳漫是近幾年才真正流行起來的。
蘇芒最受歡迎的故事是2018的集市晚宴。
時尚芭莎晚宴創辦於2003年,是蘇芒號召的為疫情捐款的慈善晚會。此後,慈善晚會壹直舉行。
芭莎慈善夜在2018達到巔峰。這壹年,蘇芒憑借自己的平臺和人脈,請來了娛樂圈壹半以上的明星。
章子怡、劉嘉玲、範冰冰、李冰冰、楊冪、baby、黃曉明、鹿晗...
也就是在這壹年,芭莎之夜在娛樂圈貢獻了名利場。很多明星為了在合影中突出自己的咖位,開始用各種方式搶占位置,可謂娛樂圈的現實簡稱。
雖然2018芭莎慈善夜蒙上了陰影,但不可否認的是,它代表了蘇芒全盛時期的實力。
娛樂圈這麽多明星,有幾個人能自己操心,有這麽強的影響力?
在蘇芒的這個夜晚,站在眾星之中的C位,她隨口壹喊,其他明星就算茶幾再大也要聽話。
3、
蘇芒生活的改變始於《芭莎》的離開。
2018年5月8日,蘇芒離開了這個她呆了近20年,自己壹手建立起來的時尚國度。
蘇芒的離開對時尚圈和娛樂圈來說仍然是壹個巨大的沖擊。
此前,壹些盲目追捧蘇芒、與蘇芒交朋友的明星,因為蘇芒的離開,直接被切斷了與該雜誌的資源合作。
蘇芒的離開對雜誌有很大的影響。最明顯的體現就是2019的集市之夜。參賽明星和前幾年相比,簡直是天壤之別,茶幾也差不了壹兩個檔次。從那以後,2020年的時尚芭莎之夜陣容還是那麽頹廢。
離開《時尚芭莎》後,蘇芒開始“屈尊”進入娛樂圈。
要在娛樂圈生存,妳得有演技,有顏值,或者有唱功,但可惜的是,蘇芒的這些條件並不出眾,尤其是在競爭如此激烈的娛樂圈,她所知道的這些基本功真的微不足道。
蘇芒唯壹可以依靠的是她為數不多的話題效應和她自認為強大的娛樂圈人脈。
或許蘇芒也意識到了自己的不足,所以在試水娛樂圈的時候,她第壹次涉足幕後領域,依然類似於壹個領導者的身份。
2019年,因為疫情,娛樂圈市場也受到了非常大的震動。這壹年,蘇芒參加了兩個時尚節目,都是悄悄上街。
而且,在這壹年,蘇芒在娛樂圈的人脈發生了180度的大轉彎。
2018之前,蘇芒隨便壹個小動作,無數壹線明星響應。比如蘇芒出新書《為了熱愛生活》的時候,很多壹線明星充當自來水,主動為她做宣傳,包括章子怡、巔峰的李易峰、TFBOYS。
但是2019年,蘇芒的新綜藝出來了,娛樂圈的明星都不見了,沒人管了。
在《時尚芭莎》創辦和運營的時候,蘇芒的遠見和能力是不可否認的,但蘇芒在完全涉足娛樂圈的時候依然自視甚高。
2020年,蘇芒繼續推出《大姐大》,第壹季悄無聲息。2021年,蘇芒繼續推出該計劃,但它仍然保持沈默。
做制片人,做幕後老板,做壹個又壹個無聲的節目,這樣的成績,就算聯合投資人不說,蘇芒自己也受不了。
因此,蘇芒已經轉型了,而蘇芒這壹次的轉型就是轉型成壹個“明星”。
蘇芒開始參加各種真人秀活動。這期間最流行的是她對“內卷”的看法,但她沒想到,因為她理解的內卷和網友真正的內卷完全不壹樣,只是被網友吐槽了。
之後,蘇芒以永久嘉賓的身份加入了《五裏桃花塢》。
在真人秀《五裏桃花小屋》中,蘇芒想為自己建立壹個全新的個人設計,但她沒想到,從故事壹開始,她就被顛覆了。
原因是“650元夥食費”事件。
當時壹群明星在討論交易所的夥食費。宋丹丹說應該給650元,蘇芒跳出來各種委屈說650元不夠。
650元的早餐,雖然比不上鄭爽208萬的日薪,但還是深深地刺痛了人們的心。
後來節目組和蘇芒相繼解釋烏龍,說650元是壹個人21天的費用,但這個解釋就更多余了。
如果沒有“650元”事件,也許蘇芒真的可以成功地創造出自己的個人設計。舉個例子,雖然之前做了很多年的大老板,不言而喻的忙,但是在節目中,蘇芒是個好菜,看得出來是多年積累下來的老生常談的味道。
只是這壹切都發生在錯誤的時間。觀眾對蘇芒的“650元早餐費”已經先入為主,給人們留下了深刻的印象,所以無論蘇芒如何努力挽救自己的形象,都沒有效果。
轉型進入娛樂圈,可以說,蘇芒邁出的這壹步,到現在為止,是失敗的。
相比事業上的試水之難,蘇芒更大的危機是人脈。
有壹次蘇芒被很多娛樂圈的人打招呼,他沒能約到蘇芒見明星。但是現在在蘇芒的娛樂圈,可以說是人在冷宮行走,很少有明星願意和蘇芒說話,就連蘇芒曾經的朋友對蘇芒的態度也發生了180度的轉變。
蘇芒在娛樂圈公開的好閨蜜確實有幾個,其中章子怡是最有影響力的大咖。
不過在壹次活動中,章子怡和幾個明星合影。本來蘇芒也在其中,但在章子怡發來的照片中,蘇芒被硬生生地剪掉了。
蘇芒的人脈是基於平臺的,她的朋友只是有興趣的朋友。因此,當蘇芒失去了她曾經能夠產生的價值時,自然地,她曾經親近的朋友也會壹個個地逐漸遠離。
娛樂圈從來都是這麽現實的。