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粉絲經濟和社交經濟有什麽區別?

粉絲經濟和社交經濟的區別

1)粉絲經濟是垂直的。

社區經濟的方式是通過內部生態的滿足產生經濟價值,並進壹步延伸。目前有相當壹部分理論把粉絲經濟等同於社群經濟。粉絲經濟其實是壹種單壹的價值流通。通過塑造壹個品牌(這個品牌可以是人,可以是事物,可以是思想等等。),可以拉攏對品牌有較高認可度和喜愛度的受眾成為其粉絲。這種關系使得其內部信息傳遞是單向的,即品牌傳遞壹些信息,粉絲接受信息並反饋給品牌。這種垂直的信息傳遞模式具有很強的向心和非理性因素。

粉絲盲目崇拜品牌主體,是因為缺乏橫向溝通和獲取外部信息的渠道和方法。即使品牌主體並沒有在物理上阻斷粉絲對外部信息的獲取,但它向粉絲灌輸的價值體系,使他們在心理上有意識地排斥外部信息。這在很多營銷案例中都會用到,從早期的歌手粉絲到蘋果、小米等品牌粉絲。他們的核心是創造目標受眾的崇拜。在這種狂熱的崇拜下,品牌商及其運營者通過開發品牌價值和周邊產品獲得商業收入。

互聯網時代,社交媒體也為粉絲經濟的發展創造了更好的條件。有效拉近了品牌主體與粉絲的距離,擴大了品牌主體的信息傳播範圍,降低了其傳播難度,使品牌主體能夠聚集更多的粉絲,獲得更大的利益。同時,社交媒體、電子商務和互聯網金融的結合也為粉絲經濟產品的銷售提供了便捷有效的途徑,進壹步增加了收入。

2)社會經濟是橫向的。

社群經濟與粉絲經濟最直觀的區別在於,社群經濟以社群成員之間的橫向交流為紐帶,通過服務社群、創造社群價值來獲取經濟利益,這與粉絲經濟通過粉絲對品牌主體的向心依賴來獲取商業利益的做法有顯著區別。但由於社交媒體的互動傳播特性,粉絲經濟和社交經濟的界限並不完全清晰。好的社群可以建立自己的品牌來聚集人氣,形成壹定的品牌向心性;粉絲經濟還可以利用社交媒體的互動機制,為粉絲提供類似社群的歸屬感。這也導致了社群經濟和粉絲經濟在社交媒體中容易混淆的現象。

3)粉絲經濟是社交經濟嗎?

顯然不是。任何品牌都要有自己的粉絲,但如果僅僅停留在粉絲層面,無非是把以前的忠實用戶換成新名詞。“沒有粉絲就沒有品牌”沒錯,但反過來說,哪個品牌沒有自己的粉絲呢?

只有妳的客戶變成用戶,用戶變成粉絲,粉絲變成朋友,妳才能算壹個社群。

社群是任何時代所有商家追求的終極目標,但只有在移動互聯網時代,有了微信這樣高效的工具,社群才有可能。不同的是,有社群的品牌和沒有社群的品牌競爭力是完全不同的。

社群經濟和粉絲經濟有本質區別。與解決基礎用戶來源的粉絲經濟不同,社交經濟的特點是多對多。依托社會關系,社區成員可以充分溝通,解決互動不足的問題。也可以這麽說,粉絲經濟是壹群人做同壹件事,而社交經濟是壹群人做不同的事,每個人做的事都能服務他人並從中受益。還記得上面提到的村裏的鐵匠嗎?這就是這樣壹個角色。粉絲經濟解決用戶來源,社交經濟解決交易,兩者相輔相成。社群經濟是從粉絲經濟發展而來的,但真正的社群經濟是成員之間的多向互動關系,因為這種互動會在社群中壹定程度上自主運營、分享和創造,從而生產和再生產各種產品和價值。社區經濟的本質是社區本身的生產力和增值能力。

通過上面兩張關於社群和粉絲經濟、社群經濟的表格對比,我們可以看出,粉絲經濟其實是壹種單向的、自上而下的基於社群的生產關系。粉絲與企業主或品牌的關系只是從屬關系,是弱關系,是薄弱環節。企業主或品牌是中心,他們發布或控制所有信息和資源的發布。然而,社區經濟是以社區為基礎的橫向分層的範圍經濟。這個社區沒有人是中心,就是妳去了中心,大家都是這個社區的主人,大家都提供有溫度的內容,互利合作。