模擬遊戲作為休閑遊戲的壹個重要子類別，多年來持續蓬勃發展，爆款不斷。ADTiming數據顯示，2020年，DAU模擬遊戲市場份額將增長7%，頭部遊戲數量將增長4%，單品產能也將呈現顯著增長趨勢。遊戲茶館註意到，除了前段時間爆紅、三天拿下2億訪問量的《人生重開模擬器》，最近甚至出現了模擬遊戲在休閑遊戲TOP10中占據半壁江山的盛況。今天茶館就和妳聊聊。為什麽模擬遊戲這麽受歡迎？
01
主題:生活是壹個巨大的模擬遊戲素材庫。
榜單上的仿真遊戲很多，做仿真遊戲的廠商也比較多，題材豐富是很多廠商選擇這個類別的重要原因。
主題是大多數遊戲類別中限制新項目創建的主要因素之壹，但模擬遊戲顯然沒有這個問題，因為宇宙中的壹切基本上都可以成為模擬遊戲的素材。具體到細分的類別，模擬遊戲可以分為生活模擬、模擬管理、模擬修煉和其他混合模擬遊戲。縱觀我們的日常生活，每壹個普通的日常行為都可以成為這些遊戲的靈感來源。
以榜單上的產品為例，Ohayoo發布的《捕海之王》是壹款典型的生活模擬遊戲，它將捕海事件簡化為取海貨、人工打包、出售的過程，讓玩家只需點擊海貨、拖動拼圖，就能輕松擁有用全負荷捕海的體驗。
海洋之王
鬥地主模擬器和爺爺的小莊是兩個典型的模擬商業遊戲。在房東模擬器中，玩家可以通過招募租客、觀察租客、承包快遞站、配套家具等方式實現自己成為壹名有良心的公租人的夢想。其實這類以職業生活為模擬核心的產品壹直是模擬商業遊戲中的壹大細分方向，比如以校園題材為核心的班主任模擬器，我要當校長，全國尖子生。辦公室模擬器是圍繞工作場所這壹主題開發的。
家長模擬器是壹款模擬遊戲開發的產品。家庭主題的模擬遊戲通常混合了玩法的開發，比如《父母模擬器》、《中國父母》、《人生模擬器》。之前在社交網站上火了壹把的《人生重開模擬器》，就是壹款模擬修煉+卡牌+羅格裏克混合玩法的遊戲。
此外，有的廠商放眼全球，推出模擬商業遊戲《神模擬器》；有的廠商仔細觀察生活中的日常行為，打造“老板修腳”、“時尚美甲店”；壹些廠商基於壹個默默無聞的物種開發了“小螞蟻帝國”和“蚊子騷擾模擬器”。所以可以說，無論在哪裏看，都可以是模擬遊戲的項目題材，豐富的遊戲題材為更多爆款模擬遊戲的誕生奠定了產品基礎上的突出優勢。
蚊子騷擾模擬器
02
玩法:可擴展，適合各種類型的玩家。
另壹方面，高度可擴展的遊戲性為模擬遊戲贏得最廣泛的玩家群體提供了條件。用壹個R&D團隊負責人的話說，“大多數用戶在玩模擬遊戲時追求的是壹種反饋。運營所能獲得的正反饋會給玩家帶來即時的感受，而短期反饋所積累的長期目標才是留住玩家的關鍵。”所以我們只需要設計遊戲中的反饋機制，就能獲得相應人群的青睞。
對於最輕的超級休閑遊戲，即時反饋是最重要的。
壹家超級休閑遊戲發行商的負責人告訴茶館:“相對於其他天馬行空的題材，模擬遊戲以生活為背景，理解門檻較低，自然更適合玩法簡單的超級休閑遊戲。”這也是模擬遊戲能夠占領超休閑遊戲市場大墻的重要原因。從市場上成功的產品來看，廠商只需要根據玩家的需求，提取生活中某個行為的關鍵要素，簡化成壹個可以快速得到反饋的操作，就可以得到壹個核心的玩法。
比如獅子工作室的論文評分，拜托！是從教師生活中提煉出來的作為主要遊戲內容的評分單壹行為；而前段時間在海外火起來的遊戲《小動作玩具交易:小動作交易放松遊戲》，根據用戶的反饋，提煉出玩具交易和解壓玩具體驗，做成了壹款遊戲，獲得了大批玩家的喜愛。
《煩躁玩具交易:煩躁交易休閑遊戲》
對於追求長期留存和深度變現的中重度休閑遊戲來說，長期目標和即時反饋的設定同樣重要。
遊戲廠商可以在最基礎的模擬玩法上，通過玩法的混搭和疊加，增加產品的深度，實現對中重度玩家的覆蓋。比如目前市面上的大部分模擬商業遊戲都是在基礎模擬玩法的基礎上，為玩家增加了壹個即時的數值反饋和長期的商業目標，實現產品的長期運營。
在《江南百景圖》中建造建築、獲取利潤、開辟新區域是遊戲帶給玩家的即時反饋，而完整開發整個地圖、解鎖更多新地圖甚至獲得所有人物則是遊戲為玩家設定的長遠目標。在壹個特定目標的指引下，玩家會留在遊戲中，甚至主動為遊戲付費。
此外，如果想覆蓋更多非遊戲玩家用戶的產品，還可以通過在線賺取模式的插入來增加遊戲量。前段時間紮堆榜首的《國收》和《我的酒店》就是這樣的產品。
從輕度玩家到中重度玩家，再從玩家到非玩家用戶，模擬遊戲可以說實現了對潛在用戶的最大化全面覆蓋，用戶的廣泛覆蓋反過來又為模擬遊戲的爆發提供了巨大的流量基礎。
03
現狀:市場競爭激烈，廠商急需創新。
龐大的產品基數和流量基數，不僅為模擬遊戲大火提供了條件，也為細分市場帶來了激烈的競爭。在競爭的壓力下，很多廠商都進入了同質化發展的怪圈。成都某休閑遊戲研發廠商CEO郝老板(化名)告訴茶館:“由於人們不願意冒險，喜歡借鑒成熟商業作品的玩法，模擬遊戲市場整體玩法同質化嚴重。”那麽到底要怎麽做才能在市場中脫穎而出呢？郝老板說他們打算從美術、題材、玩法三個方面入手。
藝術創新已經有很多成功的案例。之前有《江南百景圖》，水墨畫風格圈點，單通道下載，1.500 W(tap tap數據)。其中以Q萌清新的筆法壹年擁有1.3億註冊用戶的動物餐廳，緊隨其後的是以強烈國風畫面保留40W的《我有壹條街》。整體來看，獨特討喜的畫風是這些產品給用戶留下良好第壹印象的主要因素。
我在唐朝有壹條街
但在《江南百景圖》爆紅後，模擬商業市場出現了藝術同質化的惡兆。想要重現椰島成功經驗的廠商們相繼推出了大量藝術風格相似、貼著仿古標簽的產品。壹兩款可能會獲得壹點點古風加成，但是當用戶審美疲勞的時候，更多的同類產品只會被玩家和市場遺忘。此外，由於技術的限制，H5小遊戲壹般很難在美術上有更多的突破，所以小遊戲廠商可能需要在技術壁壘被打破之前，從題材和玩法上尋找新的出路。
題材的創新需要開發者更多的觀察生活，更多的關註熱點，這對於制作超休閑模擬遊戲的廠商來說尤為重要。壹家超級休閑分銷工廠的分銷負責人告訴茶館:“每天除了掃單，尋找有潛力的產品，最重要的是捕捉線上熱點。我們相信，每個網絡熱點都有可能成為下壹個爆發點。”《大染坊》、《玉師傅》、《小動作玩具交易:小動作交易輕松遊戲》等產品的成功，就是這種找題材方式的最好證明。
玩法的創新更是棘手。郝老板說，獨立遊戲的組合是個不錯的選擇。茶館認為，只要能讓玩家耳目壹新，遊戲的玩法創新就成功了壹大半。比如《模擬國內遊戲公司》在遊戲中加入了遊戲制作方法，這種人偶玩法深受玩家喜愛。
總之，題材來源的豐富，玩家的廣泛，為模擬遊戲的爆發奠定了基礎。對於遊戲廠商來說，在模擬遊戲市場還有很大發展空間的背景下，梳理團隊優勢，瞄準目標玩家需求，走出差異化之路，才是在競爭激烈的市場中脫穎而出的成功之道。