泰安：打響“泰山三寶” 做大“平安泰山”
2015-04-20 13:54:00 作者： 來源：大眾網
大眾網泰安4月20日訊 為深入打造“平安泰山”旅遊文化品牌，推動泰安旅遊商品產業的提檔升級，推進“平安泰山”旅遊文化目的地建設，4月20日，“平安泰山”旅遊商品開發研討會正式舉行,會議從形象設計，加工標準，品牌營銷等主題多方面進行研討。以泰安、泰山平安文化元素的具象化為切入點，推出“泰山三寶”品牌，打響“平安泰山有三寶，泰玉、泰石、桃木雕”品牌形象口號。
泰安，寓意“國泰民安”，是平安文化的重要發源地。近年來，泰安市委、市政府高度重視旅遊業發展，把旅遊業作為戰略性支柱產業和轉方式調結構的重要產業來抓。
通過強力推進旅遊大項目建設，整合營銷泰安“三日遊”產品，大力開拓海內外市場，全面提升遊客滿意度，泰安從“旅遊城市”轉型為“旅遊目的地城市”，旅遊業發展實現了歷史性新跨越，旅遊業發展創造的新模式被業界譽為“泰安速度”。2014年，省政府整合推出全省十大文化旅遊目的地品牌，“平安泰山”榮列其中，泰安旅遊發展迎來了難得的發展機遇。站在新高度，尋求新突破，泰安市勇抓機遇，將“平安泰山”作為旅遊目的地體系建設的總抓手，以“泰山三寶”為突破口，將“平安泰山”文化旅遊目的地品牌建設落到實處。
多年來，泰安市大力實施旅遊商品品牌建設工程，全面推進旅遊商品的創新研發，不斷拓寬旅遊商品產業鏈，走出了壹條旅遊商品發展的創新之路。2002年，泰安在全省十七地市中率先設置了旅遊商品開發科，自2004年開始，泰安市連續舉辦了十壹屆平安文化旅遊商品大賽和八屆全國桃木旅遊商品創新設計大賽。截止目前，泰安市旅遊商品生產經營企業已達600余家，開發旅遊商品200余個系列、3000多個品種，***獲得各類獎項200余個，金獎30余項。2012年至2014年，泰山玉作品《泰山印象》、肥城桃木作品《桃趣》和《泰山玉纏枝蓮紋葫蘆》連續三年榮獲全國旅遊商品大賽金獎，成功實現“三連冠”，這在參賽的全國所有地級城市中，尚屬首例。
在省旅遊局的精心指導下，圍繞“平安泰山”文化旅遊目的地品牌建設，泰安市將找準平安文化的切入點，提煉旅遊商品的精華，創新包裝“泰山三寶”品牌，全面打響“平安泰山有三寶，泰玉、泰石、桃木雕”品牌形象口號。泰安旅遊商品將以更加鮮明的品牌形象、獨特的文化內涵和“以遊客為本”的服務理念全新亮相。
泰山玉是“泰山三寶”的龍頭。泰山玉產於泰安市泰山山麓，形成年代久遠，距今約有25億年的歷史。戰國時期已見於文字記載，如《山海經》雲：“泰山，其上多玉。”泰山玉其色碧綠，深沈似海，綠如夏荷，墨如凝膏，其“溫、肥、厚、凈”四個特征，符合了孔子“比德如玉”的儒家思想，特別是泰山碧玉，從外表來是黑綠色，其實內部結構很潔晶，“只有在迎著陽光仰視的時候才看出它的晶瑩剔透”。泰山玉寶光內斂，猶如君子之風，迎合了“君子比德如玉”壹說。“玉出泰山 國泰民安”，泰山玉依托泰山文化而誕生，泰山文化賦予了泰山玉的靈魂，泰山玉也是泰山平安吉祥文化的重要載體之壹，歷來被稱作鎮宅玉、辟邪玉、平安玉。
泰山石產於泰山山脈周邊的溪流山谷，其質地堅硬，基調沈穩、凝重、渾厚，多以滲透、半滲透的紋理畫面而出現。泰山是文化山，泰山石是文化石，是國泰民安的象征、安邦定國的基礎。作為泰山石文化的主要承載體，泰山石敢當民俗文化習俗歷史悠久，源遠流長。2006年被列入第壹批國家級非物質文化遺產名錄。泰山石敢當所表現的“吉祥平安文化”體現了人們普遍渴求平安祥和的心理，體現了中華民族的人文精神和文化創造力。
自古以來，桃木制品以辟邪、吉祥的寓意深受社會各界人士的喜愛。肥城是聞名中外的“佛桃之鄉”、“桃文化勝地”，境內十萬畝佛桃園為基尼斯之最。桃文化旅遊產業發展迅速，“肥城桃木雕刻”已形成產業規模，取得了顯著的經濟效益和社會效益。2011年，肥城被文化部授予“中國民間文化藝術（桃木雕刻）之鄉”稱號。相傳“天下只有肥城的桃木能辟邪”。也正因為如此，“肥城桃木雕刻”工藝品越來越受到人們的喜愛，桃木成為吉祥平安的象征。如今再走進肥城，幾乎角角落落裏都能尋到肥城桃木的身影，街頭巷尾的商鋪裏掛滿了琳瑯滿目的桃木工藝品。遊客來到這兒，總要買上壹把桃木劍帶回家贈送親朋好友。
“泰山三寶”是祖先留給我們的寶貴財富，是平安文化與遊客訴求之間的準確結合點。它的全新組合亮相，承載了泰安旅遊對海內外遊客的美好祝願，實現了旅遊商品和文化創意的有效嫁接，提升了旅遊商品的文化價值，必將成為泰安旅遊的標誌性商品。
“泰山三寶”將成為“平安泰山”品牌落地的重要支撐、泰安旅遊發展的有力引擎，大力推進泰安旅遊產業轉型升級、提質增效，全面加快泰安市建設國內外著名旅遊目的地步伐，有效提升“平安泰山”文化旅遊目的地品牌形象。