廣告信息壹般有兩種:壹種是移動通信公司發布的公開信息，主要宣傳手機、IP卡等通信業務。這些信息來自移動通信行業內部，具有獨特的優勢和廣泛的發布範圍；另壹種是壹些企業和商家直接向用戶發布的商業信息。
手機發短信有幾種方式:移動通信的發展豐富了互聯網的內容，互聯網的發展促進了移動通信業務的增值。截至目前，全國大部分省(市)的移動通信公司都在互聯網上建立了自己的網站，其中不少公司在網上開通了免費短信發送業務，如上海移動、吉林移動、河北移動、甘肅移動、重慶移動、海南移動等。任何成為註冊用戶的人都可以在其網站上免費向任何具有短信功能的手機發送短信。網絡和無線移動通信的結合，使得網上短信的發送更加方便、簡單、實惠。
眾所周知，壹個網站的用戶數量對這個網站的“錢途”起著決定性的作用。正因為如此，很多網站在爭奪用戶的方法中加入了在線發送短信項目。
移動通信公司的網站是這樣，其他網站也是這樣。壹些有識之士已經和移動通信聯姻，建立了專門為手機提供增值服務的網站，如深圳華東的頭像助手Any8，蜂星網浪的e139，國浩尋呼的wocall等等。移動通信的發展不僅促進了手機用戶數量的增加，也增加了手機個人網站的數量。毫無疑問，免費發送手機短信往往成為這些個人網站的服務項目。畢竟也是壹種增加訪問量的手段。短信具有覆蓋面廣、指向性強、成本低、幾乎100%接通率等優點。新聞、娛樂、教育等都鎖定了短信的傳播，短信新聞早已搶灘。2001年7月，揚子晚報推出“揚子看妳”(短信服務)，成為國內首個由新聞媒體主辦的短信新聞服務品牌。2005年8月，湖南聯通與湖南紅網聯合推出精品新聞短信服務——CDMA手機新聞雜誌，開創了短信雜誌的先河。各大門戶網站和新聞網站都推出了短信新聞訂閱服務，按照新聞內容或重要程度分類，短信新聞服務相對成熟。相比之下，短信廣告資源並沒有真正得到很好的開發和利用。事實上，短信廣告的商機早已凸顯。早在2002年，處理假證件、出售假發票的短信就開始出現，壹度成為手機用戶深惡痛絕、公安部門頭疼、通信部門無可奈何的猖獗虛假廣告。四年過去了，手機銷售依然紅火，短信數量越來越多，功能也越來越齊全。但是短信廣告發展停滯，依然沒有發揮出自己的優勢。筆者分析了其中的壹些原因。
手機短信的信息容量是“先天不足”。短信，顧名思義就是短消息，其有限的空間決定了其承載的廣告內容必須受到限制。眾所周知，短信本身是有字數限制的，接收壹條短信壹般是70個字符。過長的信息必須在兩頁以上閱讀，電子媒體分頁閱讀造成的視覺不流暢和思維斷層會削弱廣告效果；過於籠統的信息可能無法引起受眾的註意和興趣，因此廣告效果會打折扣。彩信可以是音頻也可以是視頻，但是不同品牌不同型號的手機配置不同，包括圖片大小不同，像素清晰度不同。廣告主違法或低效使用手機短信廣告。短信的廣告客戶可以分為三類:
第壹類是非法廣告商，他們利用高科技不正當地謀取利益，通常被稱為“黑短信”。由於手機短信的私密性，運營商無法查看短信內容。通過特定軟件壹次可以發送上萬條短信，最低的也只要0.018元。低成本高效率，騙壹個是壹個。在這種求財心切的心態下，不法分子趁機“積極”利用高科技。大部分都是直白的信息，利用了人們貪圖便宜和找工作的心理，比如走私貨、假證、中介廣告騙錢，然後銷聲匿跡。
第二類是短信內容提供商(SP)，為了讓用戶訂閱付費短信信息，大多是誘惑性的信息，比如語音站廣告、美容網站的手機鏈接等。還有更有技巧的情感招牌，聲稱是好久不見的老朋友打招呼。用戶壹旦回消息，就會自動定制壹個不同月費的服務。經過媒體報道和公安部門提醒，手機短信廣告不得不背上“作弊”的黑帽子，後果就是短信廣告公信力嚴重缺失。
第三類是意識到短信是壹種新的廣告方式，充分意識到並積極利用資源，但苦於缺乏對新媒體特點和用戶群體的深入研究和分析，過於註重廣告的低成本而忽視廣告效果的評估，從而簡單得出短信廣告無效的結論的商家。
手機運營商對廣告規則持否定態度。手機短信廣告的流通通常是手機運營商、短信內容提供者和手機用戶的結合，以及手機運營商、短信平臺服務商、大眾媒體和手機用戶的結合。無論哪種組合，手機運營商都會從手機用戶的付費中分得壹杯羹。在利潤的驅動和大部分手機用戶對消費項目模糊不清的情況下，手機運營商對短信廣告設置的陷阱，尤其是短信內容提供商設置的陷阱視而不見。有些用戶會處理投訴，但不會主動制定規則，說明利益相關方存在目的不明的潛規則。手機運營商默許壹些虛假短信廣告，也是短信廣告資源發展的重要原因。
及時合理地將短信廣告優勢資源的開發正規化、系統化是必由之路。根據手機的特性，廣告主、手機運營商、用戶之間的協調與信任最為重要，直接決定了廣告流通是否順暢。至少應增強以下三種感覺:
1，提升營銷意識。
在現代社會中，任何流通的產品，無論是有形的還是無形的，都需要根據市場和顧客的需求進行促銷。手機短信廣告作為媒體行業，更需要營銷意識，主要從以下幾個方面進行:壹、合理獲取用戶群體，合理開發用戶資源。廣告主正確獲取用戶信息的方式有兩種，從運營商處獲取或者用戶自己提供。前壹種方式類似於傳統媒體廣告，廣告主必須承擔廣告成本，這包括發送信息的成本和用戶接收和閱讀信息的成本。用戶免費獲得信息，但僅限於人際交流的需要。用戶要獲得自己感興趣的信息，就要向運營商支付相應的月租費和信息費，這和付費看報紙、付費看有線電視是壹樣的。對於用戶私人手機額外商業信息的讀取，商家不得不花費獲取用戶數據信息的成本，這是商家與用戶信息需求不對等的體現。這種方法主要針對沒有形成固定客戶群的商家。後壹種方式針對的是固定客戶群體，他們品牌忠誠度高，願意向商家提供個人信息，以便了解和掌握商家的最新產品發布、促銷或其他活動。此時，商家和用戶的信息需求是對等的，商家和用戶之間存在相互依賴關系。商家只需要支付運營商發送信息的成本。第二，註重廣告內容的策劃，將短信廣告設計的內容和形式與手機的特點相結合。內容像是精心準備的菜肴，形式像是恰到好處的烹飪方法，手機的特性像是會品嘗的食客。精心準備的材料經過廚師的適當烘焙，得到有心食客的欣賞，最終的效果才能顯現出來。關於折扣和宣傳活動的信息可以簡單地通過短信發送；虛擬優惠卷可以通過彩信圖片發送，要考慮不同手機和型號的不同格式；新品的推廣可以考慮小flash的形式，但是要考慮到壹般手機的內存。過大的話會造成死機，效果會大打折扣。
2.增強服務意識。
用戶提前付費的方式，各種眼花繚亂的套餐組合，對陷阱短信毫無防備，都是手機用戶客觀上處於消費弱勢地位的重要原因。壹方面，手機運營商必須以“用戶至上”的服務意識，積極營造廣告主與手機用戶之間的良性信任氛圍，從而為手機短信廣告的流通創造良好的環境。從長遠發展和長遠利益來看，手機運營商需要通過自身的技術優勢，過濾和阻止各種陷阱中的短信傳播。尤其是對於短信內容提供商來說，壹定不能只看到幾條受困短信的利潤而忽視它所帶來的長期用戶信任，甚至需要更多的投入才能取勝。另壹方面，提高短信業務的實際操作性。系統的短信服務包括定制和退訂服務、反饋服務和人工服務臺答疑。告知用戶收到的合法短信廣告類型、定制的時間、相關費用、繼續或退出的方式、進壹步核實的方式等。每月通過短信的方式，充分保障用戶的知情權。手機運營商不僅要自己建立相應的機制，還要督促廣告主明確相關服務細節。手機用戶作為客戶和消費者，應該主動要求和使用合理的服務，同時維護自己的知情權和合法利益，廣告商和運營商應該提供更好的服務。手機用戶怕麻煩又懶得追究的心理，會縱容欺騙和陷阱短信廣告的發展，最終用戶自身利益也會受到影響。
3.增強管理和監管意識。
短信廣告的統壹管理、監管措施和法律法規要結合起來，保證短信廣告市場的規範合理運行。年初，信息產業部再次強調將手機實名登記制度納入《短信服務管理辦法》，這將有效遏制“黑短信”廣告的流通。雖然有《中華人民共和國互聯網信息服務管理辦法》和《中華人民共和國廣告法》，但沒有針對手機本身傳播特性的法律法規。國外在手機短信廣告管理方面的壹些措施值得借鑒。日本較早地將它們付諸實踐。最大的移動通信運營商Dokomo公司推出了用戶可以在手機上設置自己的短信地址的技術，使得發送者無法根據手機用戶的電話號碼向手機用戶發送短信，減少了垃圾短信對用戶的騷擾。日本政府也通過立法加強了對手機短信的管理。從手機的日益普及、短信的高發展勢頭以及國內不良短信廣告的層出不窮來看，保三勢在必行。
加拿大傳播學家麥克盧漢曾經說過，“我們應該充分利用新媒體的特性，而不是盡可能地限制它的特性”。手機，第五媒體，給我們留下了很多使用和思考的空間。手機短信廣告不僅是手機功能的發展，也是廣告媒體的新探索。廣告主、手機運營商和手機用戶之間建立信任與合作的氛圍，是手機短信廣告良性發展的出發點和歸宿。當三者在發送與接收、服務與被服務、信息供求上獨立平衡，並受到法律法規保護時，手機短信廣告資源就會得到充分利用。