青島、百威等。紛紛推出千元超高端啤酒。據悉，在國外售價100元或1000元的啤酒產品並不少見。但國內千元以上產品的出現，刷新了消費者對啤酒的認知。青島、百威等。推出千元超高端啤酒。
青島、百威等。推出千元超高端啤酒1，再次達到幾年前的酒類消費旺季。近日，在電商平臺上，百威啤酒推出虎年限量禮盒，標價1588元/瓶(798 ml)。此前華潤雪花啤酒價格為999元(2瓶1升)，青島啤酒“世界傳奇”產品價格為1.399元/瓶(1.5升)。53度飛天茅臺價格為1499元/瓶。啤酒比白酒貴，妳會買嗎？
這三種啤酒的價格與茅臺相當。
65438+10月13日，記者在某電商平臺發現，“百威/百威啤酒大師傳奇虎年限量禮盒798ml+水晶杯”價格為1588元。商品頁面顯示，該商品月銷量僅為28件，累計評價為0。
千元左右的啤酒不止壹款。在電商平臺雪花啤酒官方旗艦店，“雪花啤酒18.8度999ml瓶×2禮盒”的價格為999元。頁面顯示，這款酒的原料是水、麥芽、有機小米、有機小米、有機薏米、蘭州百合、啤酒花。月銷量200+，累計評價226。
另外，“青島啤酒百年征程I傳奇23.9度1.5L×1瓶”的價格為1399元。其月銷量86件，累計評價2件。
同時，在另壹個電商平臺上，53度飛天茅臺的價格為1499元/瓶。
消費者買千元啤酒嗎？
對於如此高價的啤酒，微博中有網友表示只是噱頭。“啤酒會過期，不具備保存的要素。”。但也有人說“越貴越好”。
滬上啤酒愛好者曹先生在接受揚子晚報/牛子新聞記者采訪時表示，他個人判斷這些高價啤酒的銷量不會太高。“消費者能否接受，取決於人們對酒精和品牌的認知。”幾年前，他和朋友介紹了壹種價格300多元/瓶的黃酒。質量不錯，但銷量壹直沒上去。原因是消費者對酒的價格有壹個固有的認識。長期以來，人們對黃酒和啤酒的感覺都是物美價廉。以自己為例。“我不會買這個價位的精品酒，哪怕是進口的。我偶爾買壹瓶100元的330 ml進口精釀葡萄酒，平日喝20多塊錢。”
業內人士介紹，啤酒由四種基本原料組成:水、麥芽、啤酒花和啤酒酵母。另外，啤酒的風味是通過添加輔料來增強的，比如小麥、燕麥等谷物。蔓越莓、百香果和其他水果。不同的添加劑會直接影響啤酒的色澤和口感。與工業啤酒相比，精釀啤酒往往采用更優質的天然原料，而不是人工添加劑，風味更佳。
在上海，有專門賣精釀啤酒的地方，比如“阿姨啤酒”旗艦店。也是上海最大的啤酒博物館，匯集了世界各地上萬種不同的啤酒，價格從二三十元到五六百元不等。
新消費者的崛起推動了高端啤酒的發展
記者根據Wind的查詢發現，光大證券近日發布的《啤酒行業框架報告》指出，我國目前正處於市場的中成熟階段，消費者對高端產品的需求不斷增加，高端銷售占比不斷提升。在低端啤酒時代，單壹品牌可以獲得非常高的市場份額；在高端階段，廠商需要通過豐富的品牌矩陣來滿足不同消費者的需求。啤酒的主要消費人群是20-45歲。“90後”更喜歡選擇價格在10元以上的高端啤酒。世代更替和新壹代消費者的崛起，正在推動高端啤酒的快速發展。
據業內人士分析，高價啤酒仍將有市場。比如在壹些商務宴請，以及過年前的禮品市場。啤酒企業推出高價單品，從營銷方向增強精釀的吸引力，這是對的。但從消費者的認知和接受程度來看，路可能還很長。商家要特別註意，不要為了高價而高價，不要把價格延伸到包裝上。“如果質量真的好，會吸引真正的啤酒愛好者。如果過度包裝，可能會讓消費者反感。”
青島、百威等。推出千元超高端啤酒2近日，青島啤酒發布超高端啤酒“第壹世界傳奇”，電商平臺顯示，這款啤酒兩瓶1.5L的價格為2698元。此前，百威啤酒也加入了千元啤酒的競爭，這是壹款名為“大師傳奇”的限量版啤酒，價格為每瓶1.588元。
2021，11華潤雪花推出500元壹瓶的“萬”啤酒並引起市場熱議後，華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事長兼總經理侯小海曾表示，啤酒不僅可以高端，還可以非常高端。他預測中國很快會有1000元/瓶的啤酒。
僅在過去的兩個月裏，他的預言就實現了。
據媒體報道，65438年10月9日，青島啤酒發布了旗下超高端新品“天下第壹傳奇”。在天貓等電商平臺上，這款新品的價格為2338元/1.5L*2瓶。青島啤酒壹位內部人士表示，在內部平臺上，《壹世紀傳奇》賣得不錯，但並未透露該產品對時代財經的具體銷售情況，只表示目前市場對高端產品有壹定需求，所以公司推出了這款產品。
除了青島啤酒，百威啤酒也加入了千元啤酒的競爭。近日，其在電商平臺推出虎年限量版百威“大師傳奇”798ml啤酒，售價高達1.588元/瓶，甚至超過了天妃茅臺的定價。
據悉，100元或1000元的啤酒產品在國外並不少見。然而，在中國，雖然啤酒的價格正在經歷從3-4元到10-15元/瓶的高端升級，但千元以上產品的出現刷新了消費者對啤酒的認知。
千元茅臺的出現也引起了網友的討論。有網友說“啤酒毛”只是，沒有最貴，只有更貴。有網友說，只是智商稅。真的會有人買嗎？也有網友表示，給高端客戶提供壹個選擇，沒錢喝便宜的，有錢選貴的。有網友說:妳們都是傳奇，我只想喘口氣。
妳會買幾千塊錢的啤酒嗎？
青島、百威等。臨近春節推出千元超高端啤酒3，禮品酒市場又熱鬧起來。北京青年報記者了解到，青島、百威在春節前相繼推出千元啤酒產品，去年推出類似產品的華潤有後上市產品更貴的趨勢。很多網友質疑這些啤酒不能像白酒壹樣用於收藏，是不是“智商稅”。
品牌相繼推了上千款啤酒產品。
繼去年華潤推出高端啤酒“嬌”之後，青島和百威也加入了千元啤酒的爭奪戰。北青報記者註意到，在電商平臺上，華潤啤酒葡萄酒價格為999元(2瓶1升)，青島啤酒“天下第壹傳奇”產品價格為1.399元/瓶(1.5升)，百威虎年限量禮盒價格為1.588元。從相關產品的上市時間來看，市場價格在夜間更貴，百威產品的定價甚至已經超過了天妃茅臺的定價。
據相關網店介紹，上述千元啤酒並非傳統的“工業品”。比如啤酒的原料中使用了小米、黍子、薏米、百合，意在還原中國歷史上啤酒的前身產品。除了特殊的原料，青島啤酒和百威啤酒分別用橡木桶和波旁桶釀造。上述產品的發酵時間、酒精度、麥汁濃度都比普通啤酒產品高出數倍，都屬於不可飲用產品。
不過，北青報記者也註意到，作為非飲用產品，百威大師釀造啤酒的電商價格為195元/798ml。
被網友質疑是“智商稅”
雖然很多消費者已經接受了餐廳裏每杯近百元的精釀啤酒，但對於國內將10元以上的產品歸為中高端產品的啤酒行業來說，從10元到1000元的步伐並不算太大。
千元啤酒的出現也引起了網友的爭議。有網友認為，啤酒也想趕上白酒壹樣“高端化”的不正之風，用超高價的產品來提振股價和業績。有網友認為這是啤酒公司割韭菜的“智商稅”。
其實從消費者的反饋中不難看出，購買千元啤酒的消費者大多是出於好奇。啤酒由於技術問題無法長期保存，所以不存在高端紅酒和白酒更值錢的情況，本身沒有投資或收藏價值。
市場占領的意義更加明顯。
那麽為什麽那麽多公司都推出了千元啤酒呢？酒業分析師蔡表示，長期來看，啤酒與白酒不同，目前不具備社交和禮品屬性，超高端產品溢價能力不足，所以整體占比仍然較小，更多是企業營銷和品牌高點的產物。
北青報記者了解到，與白酒行業相比，啤酒行業近年來壹直處於產量持平期。但得益於90後消費者對10元以上高端啤酒的消費意願，近年來啤酒行業利潤增速超過銷售收入。
北青報記者了解到，中國酒類協會發布的數據顯示，2021-11，全國規模以上啤酒企業銷售收入1487億元，同比增長近8%；實現利潤6543.8+07.9億元，同比增長24%。其中，百威亞太、重慶啤酒、青島啤酒、華潤啤酒的毛利率均有不同程度的增長。
分析人士認為，去年以來的啤酒漲價並沒有造成市場的不良口碑，這意味著啤酒企業的競爭策略已經從價格博弈、以價換量的跑馬圈地模式，逐漸轉變為通過產品結構升級來提高盈利能力。在消費升級的背景下，啤酒企業紛紛進行高端布局，以求進壹步發展。預計未來三到五年，高端啤酒產品占比將達到15%至20%。
目前，國內啤酒行業已進入激烈競爭階段。現有市場中，只有超高端啤酒市場還是壹片相對藍海。除了精釀，消費者對其了解不多，因此成為各大啤酒品牌爭奪話語權的戰場。相比產品本身，營銷勢頭和市場占有率更明顯。
不過，分析人士也表示，雖然千元啤酒給企業帶來了話題和流量，但消費者能否接受這類產品的定價還是未知數，也可能帶回口碑。同時，對於市場而言，雖然企業有意搶占品牌制高點，但啤酒產品仍然是金字塔結構，腰和肯德基產品仍然是市場消費的主體。