就像80、90及00後等新壹代消費主體，在他們身上，很容易找到“個性、率真、勇於做自己”等標簽，同時他們在選擇品牌、產品或服務時，不僅僅看重品牌影響力及產品品質，對那些能引起他們情緒***鳴的同樣青睞有加。
因此，在洞察消費者心理之後，賦予產品與用戶存在***性的理念與態度，已成為品牌營銷的捷徑。
最近，肯德基以#飯飯桶飯自己#為主題，刷新“飯桶”內涵：不作不裝不花哨，自嘲自黑有勇氣，自得其樂，飯我所飯。
當然，肯德基並非簡單的喊口號，而是進行了系列推廣活動及跨界合作，對#飯飯桶飯自己#進行了全方位詮釋。
1
用美食征服用戶味蕾，用態度直擊用戶內心！
6月，肯德基推出壹款新口味產品——肯德基老壇酸菜雞塊飯。
老壇酸菜是中國地道家常美食，肯德基推出這壹新口味不僅是深度紮根中國消費市場的戰略體現，也與#飯飯桶飯自己#主題有關。
人生百味，肯德基提煉出最符合#飯飯桶飯自己#調性的三種味道——“酸、辣、香”，這三味是對年輕壹代事業生活多方面的集中體現：酸，面對心酸，自己體會，不必誰認同；辣，不畏困苦，鬥誌永燃；香，不受誘惑，堅持愛自己所愛。
而老壇酸菜、紅辣椒及雞塊能夠分別對應酸、辣、香，所以這壹新口味的推出並不簡單，肯德基老壇酸菜雞塊飯滿足用戶食欲後，又在官微發布對應海報，讓用戶在享用美食時，更清晰地感知肯德基對他們堅持勇敢做自己的肯定。
（肯德基老壇酸菜雞塊飯海報）
如此，美味中融合了#飯飯桶飯自己#內涵，線下新口味推廣與線上走心海報結合，肯德基不僅讓消費者品嘗到“酸香辣勁”的美食，同時也俘獲了不少熱愛美食、勇於做自己的迷弟迷妹們的心。
最妙的是，#飯飯桶飯自己#顛覆了“飯桶”原本的貶義屬性，反而充滿正能量。
2
跨界網易，萌化解讀飯桶態度
除了在網上推廣#飯飯桶飯自己#，肯德基還在線下對#飯飯桶飯自己#進行了現實意義的演繹。
6月20日，肯德基攜手網易新聞，來了壹次“各有態度”的巴士旅行。活動由人氣網紅——網易新聞主編王三三擔任旅行官，圍繞#飯飯桶飯自己#的主題，與多位美食、旅行達人暢聊何謂有態度的旅行，最終找到肯德基海灘風主題門店。
（肯德基&網易各有態度旅行巴士）
肯德基跨界網易的背後原因，其實很簡單。網易壹直在做“有態度”的內容，而肯德基此次提出的#飯飯桶飯自己#，其實也是壹種態度表達，兩者的調性吻合，為深入挖掘#飯飯桶飯自己#的現實意義打下基礎。
正是如此，才能組成王三三與肯德基老壇酸菜雞塊飯的萌化美食CP，而這可謂是此次跨界最大的亮點所在。網易將二次元的羊駝形象擬人化為“王三三”，這種萌化營銷打造而成的旅行IP，早已俘獲不少年輕男女的心。如今，“食草”的王三三配上肯德基新口味不僅毫無違和感，簡直成為了肯德基老壇酸菜雞塊飯的最佳代言人。
再配上“妳餓不餓，我買個飯桶給妳吃？”、“生活就像肯德基老壇酸菜雞塊飯，大口吃肉玩命幸福”、“生活是場自得其樂的旅行”等或賣萌、或雞湯的文案，既達到宣傳新口味的效果，更是接地氣地闡述#飯飯桶飯自己#在旅行、美食領域的含義。
（王三三被各種金句包圍）
另外，各領域的達人、KOL參與討論，加上直播元素，最終讓活動以受眾喜愛的真人秀形式進行呈現。
如此，這次跨界，不僅能在線下萌翻各路吃貨，更能在線上激發廣泛網民甚至是明星的食欲，並加入#飯飯桶飯自己#話題的演繹與傳播。
（大張偉被#飯飯桶飯自己#吸引）
3
飯飯桶飯自己：既玩幽默，又耍文藝
回顧肯德基以往的營銷套路，其每次發布新口味產品，都會精心打造產品TVC，從視覺上勾起受眾食欲，這次也不例外。
不僅如此，他們還選擇了借《變形金剛5》的勢，將#飯飯桶飯自己#融入電影。
肯德基是全球性的餐飲品牌，《變5》是全球性的影視IP，這波植入門當戶對。而與壹般的產品借勢廣告不同，肯德基深度結合電影劇情“兄弟反目”賣點，導入新品“酸、辣、香”特質，激昂的BGM保留了大片既視感，但最後的口播“這壹刻，拿起飯桶，放下世界”，瞬間在擎天柱們的酷帥形象中融入搞笑幽默細胞。
在《變5》即將上映之際，肯德基這波創（幽）意（默）植入，必定會在《變5》粉絲群中引發傳播，成功為#飯飯桶飯自己#帶來更多關註。
與此同時，肯德基還做了回“文藝飯（Fan）”，在官微上發布了三張文藝範十足的海報。
不拘壹格的拍照姿勢，棱角分明、顏色各異的整體布局，加上個性張揚的文案，言簡意賅地體現#飯飯桶飯自己#的深度內涵。
4
從精神上貼近用戶，引發***鳴
當各界聽聞肯德基推出“老壇酸菜雞塊飯”這壹新口味美食時，很容易產生“這是肯德基本土化新動作”的感覺。但綜合肯德基上述的整合營銷來看，用#飯飯桶飯自己#去引發用戶***鳴才是其最主要目的。
肯德基不僅註重產品品質，更是精準掌握年輕用戶群“自信、不羈、堅持做自己”等核心特質，恰當地用#飯飯桶飯自己#去概括與形容。
（#飯飯桶飯自己#定義）
從普通用戶角度看，隨著肯德基對#飯飯桶飯自己#有條不紊地進行解讀，多半會經歷“好奇-思考-***鳴-認可”的心理變化。而壹旦引起用戶的情緒***鳴，也意味著品牌好感度甚至忠誠度的提升。
從精神層面打入消費者內心的營銷，值得借鑒與推廣