妳只要看看YouTube或者Psy最新視頻裏的職業食客就知道，整個韓國都在癡迷於吃。更重要的是，首爾這座大都市壹天24小時都很活躍，擁有2600萬常住人口。考慮到這壹點，韓國餐飲業每年的市場規模約為600億美元，超過50萬家餐廳開門營業也就不足為奇了。
近幾年，這個巨大的市場中最具創新性的應該是送餐市場。目前全球排名第三(僅次於美國和歐洲)，每年市值約6543.8+02億美元。
韓國巨大的智能手機普及率使得基於位置的服務唾手可得，這對於餐飲企業來說也是有價值的。餐館可以向附近的顧客提供關於他們生意的有針對性的信息。
與傳單不同，餐館老板正轉向智能手機的創新來做廣告。現在，只要妳花50美元，餐館老板就可以期待兩位數的流量增長，而花200美元買傳單只帶來個位數的流量增長。
另壹項創新是推出了訂購和支付的壹站式服務，為客戶提供了更大的靈活性，降低了手機訂購的門檻。
所以智能手機帶來的訂單增長很快，為訂單支付的傭金仍然只占舊廣告方式的壹小部分，同時通過定向廣告提高效率。