1，“星巴克”這個名字來源於美國作家梅爾維爾的小說《莫比迪克》中壹個極其冷靜迷人的大副。他的愛好是喝咖啡。
2.星巴克誕生於美國西雅圖。它始於咖啡豆。自1987正式成立以來，它從未打過廣告，但在過去的20年裏，它已成為壹家巨型連鎖咖啡集團，其快速發展的傳奇令世人矚目。星巴克不僅生動地詮釋了醜小鴨變白天鵝的奇跡，背後還隱藏著壹個感人的故事。
3.這要追溯到20世紀70年代早期出售咖啡豆和香料的星巴克。星巴克這個名字真的讓星巴克的長輩(三個)很困擾。Gordon Bowler和他的創意夥伴藝術家Terry Heckler討論重新起草商店的名稱。特裏·赫克把瑞尼爾山附近的礦工聚集地命名為“斯塔博”。經過討論，傑拉爾德·鮑德溫把這個名字和他最喜歡的莫比·迪克聯系在壹起，星巴克是Piqued上第壹個喜歡咖啡的夥伴。
4.從星巴克的品牌名稱中，我們可以清晰地界定其目標市場的定位:不是普通人，而是壹群註重享受和休閑、崇尚知識、尊重人的都市白領。
擴展數據:
1和2013年，佳客來餐飲集團與星巴克簽署了《在中國的戰略合作》，佳客來餐飲集團所有門店將使用星巴克提供的咖啡原料，為顧客提供世界級的咖啡體驗。
2.星巴克美國星巴克國際咖啡有限公司是北美領先的咖啡烘焙商和零售商，其星巴克特色咖啡也是這壹地區的知名品牌。《商業周刊》2006年5438+0年度全球100個最佳品牌中，星巴克排名第88位。與可口可樂的品牌價值(689億美元)相比，星巴克的品牌價值(654.38+0.8億美元)是個小數，但《商業周刊》稱星巴克為“最大贏家”，因為在2006年5438+0，許多著名品牌的價值暴跌(比如施樂下跌了38%，亞馬遜和雅虎都下跌了365.50)。
3.星巴克建立自己的品牌，特別強調其文化品味。其價值主張之壹是，星巴克賣的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗。類似東方人的茶道和茶藝。茶道和茶藝的價值訴求不是星巴克解渴，而是獲得某種獨特的文化體驗。
4.星巴克的成功在於它創造了“咖啡之道”，讓有身份的人喝“有方式的咖啡”。星巴克這個名字來源於美國作家梅爾維爾的小說《莫比迪克》中壹個極其冷靜迷人的大副。他的愛好是喝咖啡。
5.梅爾維爾在美國和世界文學史上有很高的地位，但梅爾維爾的讀者並不多，主要是受過良好教育、文化品位高的人。沒有壹定文化教育的人是不可能讀莫比迪克，知道星巴克的。星巴克咖啡的名字暗示了它對顧客的定位——不是普通人，而是有壹定社會地位、收入較高、有壹定生活氛圍的人。