那麽在這樣的市場環境下，各種頭部品牌和新品牌的發展情況如何呢？第壹期，我們來看看廚房小家電的市場表現。
先說行業市場。可以看出，2020年3月至2021年6月，廚電小家電銷量呈下降趨勢。從季度維度來看，2021第二季度銷售額同比下降20%，同比降幅最大的是4月份，降幅超過31%。
行業增長緩慢的另壹個原因是市場整體缺乏差異性，同質化非常嚴重。壹方面體現在價格上。據鯨參謀紅藍海價格帶分析，130元到349元的價格帶壹直處於高增長狀態，這個價格帶的市場份額實際上已經趨於飽和。同時，增速最低的兩個價格段處於中高價格段，意味著行業缺乏向高端邁進和轉型升級的意識。
另壹方面體現在產品包裝和功能上，以電水壺為例。根據鯨魚工作人員的屬性分析，可以看到大部分功能都集中在0點(無增長無下降)，說明整個行業創新乏力，產品級升級叠代少。
基於這樣的背景，今年各大廚房小家電品牌的成績都不盡如人意。以美的、九陽、蘇泊爾為例。今年6月，美的銷售額約為5.5億，比去年下降約22%。九陽銷售額約4.5億，同比下降約8%；蘇泊爾銷售額約4億，同比下降約11%。
相比之下，新興品牌的情況要好壹些，以小雄電氣為例。今年6月，小熊在廚房小家電領域的銷售額約為1.4億，同比增長約7%。
在囊括所有廚房小家電的熱銷榜單中，有電水壺、電飯煲、微波爐、電壓力鍋、絞肉機等多個品類。所以從品類層面來說，消費在升級，人群在不斷細分，市場需求多樣化，小家電市場兩極分化，也就是功能整合和產品細分。這意味著細分市場有機會，更多的品牌企業需要對細分市場有更全面的了解，做好線上渠道運營，更好的貼近年輕消費群體。
附20265438年6月TOP10店鋪名單。
整體來看，小家電市場未來的增長空間還是比較大的，但要想長遠發展，必須提前做足功課，利用多維度的數據完善自己的品牌和產品線，向功能融合、場景細分、外觀年輕化等趨勢點發展。