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麥包包的品牌策略是什麽?具體點,最好有實例~

面對互聯網平臺的巨大誘惑,很多掙紮在傳統行業的企業為了建立網絡營銷渠道,紛紛試水電子商務。然而,大多數企業在B to C大潮中無法幸免,巨大的投入卻收效甚微。什麽樣的電商模式可以在這個領域淘金?在PPG等行業網站崛起後,另壹個網站為各行業的創業者樹立了榜樣。這是專門做箱包生意的行業網站“麥寶寶”。

值得學習的是,麥包包並不只是把互聯網作為展示產品的平臺。它在網站上增加了定制產品的功能,讓消費者選擇自己喜歡的產品,根據產品訂單安排生產,從而實現產品零庫存。麥包包不僅註重產品的性價比,更註重產品的風格。“麥包包”總裁葉海峰告訴記者,雖然“麥包包”奉行薄利多銷的原則,但其最大的特點是,別人的壹些產品在“麥包包”裏可以更便宜地獲得,而別人沒有的產品在“麥包包”裏可以很容易被消費者找到,後者是“麥包包”的主要利潤來源。

產品設計“麥包包”有自己對職業的解讀。年輕的“麥包”充分利用了自己在箱包行業多年的基礎。從總裁到普通員工,麥包包團隊的主要成員在箱包領域打拼多年,對這個行業的每壹個細節都了如指掌。更重要的是,“麥包包”擁有自己的工廠、營銷渠道、固定的客戶群體和品牌產品,完全實現以最低的價格生產高品質的產品,擁有競爭對手無法比擬的議價能力,牢牢占據產業鏈上遊位置,讓消費者真正享受到物超所值的購物樂趣。

縮短產品的生產銷售周期是箱包行業最大的挑戰,而多年的專業基礎幫助“麥包包”打通了從設計到銷售的全鏈條,大大縮短了產品的生產周期。此外,目前在浙江、上海、廣州建立的R&D物流中心,都是基於交通便利,讓麥包通過便捷的鐵路、公路運輸網絡,快速送達全國市場。也正是這種快速的運輸能力,讓“麥包包”在機會稍縱即逝的箱包市場領先競爭對手壹大步。

縱觀“麥包包”的電商模式,始終蘊含著以消費者為中心的經營理念,而在這種精神指導下建立的電商模式,就是逐漸走向主流的B for C模式,壹種全新的B to C模式。正是因為消費者決定了工廠應該生產什麽,生產多少,廠商才不會陷入產品滯銷的泥潭。這種定制模式會將“驚險壹躍”提前到商品的生產環節,抓住買家最大的消費欲望,在很大程度上規避商業風險,同時獲得最大的利潤回報。

毫無疑問,“麥包包”的成功是專業的成功,是專註用戶體驗的成功,是定制化服務的成功。雖然壹般認為,在電子商務中,面向消費市場意味著面臨巨大的成本控制壓力,但“麥包包”的行動表明,成本控制的根本在於專業的生產管理體系和順暢的產業鏈,以用戶為中心的定制服務才能帶來最大的利潤和最小的風險。