商標是企業的無形資產，作為公眾區分商品或服務來源的唯壹標誌，要求商標應具有相應的顯著性和識別性。然而，商標也是壹種有限的資源。當商標被認為成分相似時，企業應該拿起法律武器維護自己的權益。
該案主要涉及商品名稱與註冊商標的沖突與保護。湛江中院壹審判決“諸葛亮”註冊商標對知名商品“諸葛釀酒”構成侵權，判令永超超市、諸葛釀酒公司、瀘州千年酒業公司承擔侵權責任。
廣東省高級人民法院二審認為，雖然現行法律、行政法規對馳名商品名稱與註冊商標的沖突和保護沒有明確規定，但應當考慮的壹個標準是在先權利原則。江口春酒業公司於1999開始使用“諸葛釀造”作為其開發產品的產品名稱。產品名稱形成壹定知名度和影響力後，諸葛釀酒公司於2003年正式生產“諸葛亮”酒。顯然，本案中先使用了知名商品的名稱，因此應當保護先使用權。
據此，廣東省高級人民法院最終認定諸葛釀酒公司、千禧釀酒公司系搭江口酒精釀酒公司的順風車，故駁回上訴，維持原判。
案例指導制度的實施順應了人民法院審判執行管理程式化、精細化、系統化的內在要求，也為人民法院規範法官自由裁量權的行使、壓縮法官自由裁量權的彈性空間、減少同案不同判現象創造了技術條件。廣東省高級人民法院院長鄭鄂這樣說。
說到最後，邊肖想說，現在各行各業的競爭都相當激烈。我們在部署商標戰略的時候，要從產品形象設計、品牌定位、商標註冊等相關項目開始全方位的準備。最後，邊肖送給創業者壹句話:市場未動，商標先行，讓妳的品牌贏在起跑線上！
如對商標、買賣商標、商標轉讓等有任何疑問或疑問。，可以選擇浙江八戒知識產權商標轉讓網和商標局備案的正規商標代理機構，專業沈澱在17，希望能幫到妳！可以撥打24小時客服熱線，或者親臨浙江挑選自己喜歡的商標！