12年8月晚間，香飄飄發布2019半年報。財報顯示，香飄飄即飲業務同比增長4倍至6565.438億元，其中Meco果汁茶上半年營收達5.88億元，占即飲業務的絕大部分。
Meco果汁茶於去年7月上市。杯子的形式和“真茶真汁”的口號成為了它和同類競品的差異化賣點。據媒體報道，美可果汁茶第二季度月出貨量為350多萬箱，目前仍處於爬坡階段。但有媒體專門分析香飄飄半年報發現，香飄飄上半年2352.96萬元的凈利潤中，政府補助占2304.78萬元，公司投資收益848.29萬元。扣除各項非經常性費用和收入，香飄飄主營業務的扣非凈利潤僅為2.28萬元。
財報壹經發布，香飄飄股價持續下跌。截至16收盤，香飄股價跌幅超過10%，至34.45元。香飄飄的增加並不是因為公司運營、管理、銷售等各項費用的大幅提升而盈利。新代言人、跨界聯名、熱播劇廣告等銷售行為上半年花費3965.438+0億元，廣告和營銷費用占了壹半，達到6543.8+0.94億元。
通過營銷獲得人氣，增加銷量，然後把賣出去的錢投入廣告，壹直是壹個循環往復的動作。