中秋節，作為節日的核心禮品月餅市場的大戰已接近尾聲，近年來中秋的月餅市場持續萎縮，在這個大背景下，越來越多的商家瞄準了新壹代的年輕人，各種賣萌版、黑科技的月餅出現在消費者的視野中。
報道稱，在月餅外形設計上，瞄準年輕人消費市場的各大月餅品牌悄悄加入浮雕和各種造型賣萌，不少網紅款月餅的包裝盒除了外觀時尚還能再利用，迪士尼今年新推出的黑皮系列月餅采用桃山皮融合巧克力的新工藝，改變了壹直以小麥粉做月餅餅皮的傳統，此外在外包裝上將新中式與米奇元素結合。
美心月餅繼之前與星際迷航合作後，今年選擇和漫威合作，推出了鋼鐵俠綠茶紅豆月餅以及蜘蛛俠奶黃月餅兩款月餅禮盒，月餅上還印有炫酷的鋼鐵俠A字造型和蜘蛛俠手勢標誌造型。除了男孩子們喜歡的月餅，哈根達斯也推出了女生款迪士尼《冰雪奇緣》酸奶冰激淩月餅和粉色夢幻款米奇米妮系列月餅，吸引粉絲解開荷包。
專家表示傳統月餅受到人們消費升級、健康觀念轉變以及全社會因從嚴治黨減少饋贈等多方面影響，這些努力能否讓月餅這種傳統食品贏得年輕群體，重振月餅市場，還需要進壹步的檢驗。