歐美的紅牛是碳酸軟飲料。除了標準的250 ml鋁罐版本，它還於2003年在美國首次推出無糖低熱量版本。除了純飲之外，紅牛飲料在歐美的聚會上也經常與伏特加等飲料混合飲用，這在年輕人中是壹種非常時髦的新時尚。
功能飲料市場進入“後紅牛時代”；
紅牛這個品牌可以說是中國消費者功能飲料的開創者。準確的市場定位和成功的營銷，使得品牌紅牛進入中國20年來，壹直保持著在功能飲料領域的主導地位。
去年年底，中國紅牛商標授權到期，壹系列企業減員、工廠停工、辦公室裁員的負面消息傳出，影響了整個功能飲料，但有了消費者，功能飲料市場的熱度不會降溫。
中國品牌研究院食品行業評論員朱表示，從整體宏觀消費環境來看，我國功能飲料的市場容量在逐年增加。
隨著00後進入主流消費群體，他們的壹些生活方式和娛樂方式決定了對功能性飲料的需求會增加。比如他們喜歡玩手機遊戲，花在電子產品前的時間越來越多，喜歡熬夜，熱衷於挑戰各種運動。
人民網-功能飲料市場進入“後紅牛時代”