該公司起源於瑞士，以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名。
看來“雀巢”這個牌子來的很容易，沒費多大力氣。雀巢公司以自己的名字命名了它的品牌，但它的名字在英語中有“舒適地定居”和“依偎”的意思。
由於其名稱的特定含義，人們很自然地將其與英文單詞“Nestle”聯系在壹起，並以雀巢圖案作為品牌圖形，進而將人們與待哺嬰兒、慈愛的母親和健康營養的雀巢產品聯系在壹起。
可見，來之容易的“雀巢”品牌不僅有其豐富的內涵，也完全符合商標定位的基本要求。
雀巢的品牌口號“美食，美好生活”是錦上添花，指出了其品牌文化的核心價值，即雀巢食品讓我們進壹步感受到我們可以享受美食，通過享受“美味”的食物來享受超越食物價值本身的美好生活所帶來的美好感受。
這就像在緊張的工作間隙喝壹點雀巢飲料或吃壹點雀巢食品來放松壹樣。或者在閑暇之余，悠閑地享受雀巢飲品或美食，感受快樂。
“雀巢”的品牌定位充分體現了產品的功能定位和情感定位，可謂完美結合。