1，簡潔明了
為了便於理解、記憶和傳播，標語的語言要簡潔。簡潔明了，就是文字有意義，寥寥數語隱含著豐富的信息。比如:新北京，新奧運。
2、明顯易記
為了便於理解、記憶和傳播，標語的語言應該簡單、通俗。簡單通俗的詞語，很容易讓大眾產生親切感，產生認同感。為了您和他人的健康，請不要吸煙！
3.註意節奏
為了便於理解、記憶和傳播，標語的語言也要講究節奏。講究節奏主要是指聲調壹致，音節對稱，押韻和諧。標語訴求大眾的視覺和聽覺，講究對稱和節奏，朗朗上口，和諧悅耳，容易被大眾接受。比如時間就是金錢，效率就是生命。
4、表情緊繃
廣告語表達的嚴謹，體現了制作人的思路清晰，思路清晰，思考透徹。緊表達就是註意句子是否有歧義。由於漢語詞匯的歧義性、句法結構的復雜性和文本發音的多樣性，稍不註意就會出現句子歧義。
5.樹立正確的觀念
標語口號制定者要樹立正確的觀念，不能有錯誤的觀點。