2022年6月18日，米雪冰城營銷正式啟動。官方博客以“猜猜雪王為什麽變黑”“雪王新皮膚”等話題吸引了大量關註和討論。眾所周知，雪王的形象壹直是白色的，突然變成黑色，形成了極大的反差，很難不被人註意到。
當話題發酵到壹定程度，他們的目的就達到了。他們開始推出自己的新產品“桑葚莓”和“知止桑葚”，並對雪王為什麽會變黑做了可愛的解釋，說是摘桑葚的時候曬黑了。緊接著，“雪王變身炭王”、“黑瘦了”等互動梗也接踵而至。
截至目前，與米雪冰城相關的話題已有7.5億次討論和5.3億次閱讀。因此，米雪兵程燦的這次營銷可以說是非常成功的。線下，米雪冰城的桑葚新產品也很受歡迎。壹方面是互聯網帶來的熱度，另壹方面是產品本身的性價比，值得壹試。