內容分發是將內容推送給目標群體進行消費。這個消費不壹定是付費的，而是包括閱讀、轉發、收藏、關註。簡單來說，就是讓妳的好內容被看到，讓妳在全網閱讀更多。
這壹步很重要，甚至和內容制作壹樣重要，卻被很多人忽略。很多公司招聘壹兩個人專職做內容運營，但是寫完點擊發送之後就什麽都不管了，等著閱讀量停留在壹兩百的水平。
我實在無法理解這樣的投入產出比怎麽能容忍。尤其是遇到好題目，要多花時間去分發，而不是看到分發後閱讀量不好就盲目寫第二篇、第三篇。
那麽我們如何建立自己的內容分發矩陣呢？
1.了解各大平臺和等級渠道的特點。
內容分發的第壹步是選擇適合自己的渠道。
適合別人的不壹定適合妳。比較容易把主流內容發布平臺壹壹列出來，了解準入政策、扶持政策、推送政策等。，然後嘗試壹個月，逐步調整關註度，剔除投入產出低的，再增加壹些有潛力的垂直渠道，逐步形成自己的內容分發矩陣。
當然，妳也可以參考妳的競品的內容分發渠道。
這裏要特別提醒妳的是，不要把80%的精力都放在微信微信官方賬號上，這個賬號粉絲很少，打開率持續下降。大號的《二更》已經“去微信官方賬號化”，80%的播放量來自微信官方賬號之外的渠道。
在定義自己內容分發渠道的優先級時，不要只看閱讀量。這是壹個需要多維度評判的維度，比如能量投入、用戶精準、內容生命周期、導流好不好、粉絲互動、用戶沈澱等等。
我這裏附上壹張表格，妳可以在測試的時候理性的判斷壹個渠道是否適合妳。
許多人聽說了壹些令人興奮的事件，並渴望在Tik Tok有所作為，所以妳可以試著填寫這張表格，看看妳是否知道這個渠道的特點。
而且在知道它的缺陷和困難之後，妳還願意嘗試，那妳就可以開始了。不要只看到好的壹面。尤其是Tik Tok，是壹個特殊的渠道。不像我在微信官方賬號寫的壹篇文章，可以分發10個頻道。有自己的特點，需要專門為這個渠道定制。投入比較大。
我曾經做過壹家互聯網旅遊公司的內容運營顧問。經過測試，我們分銷渠道的優先順序是:
A類:蜂巢&；微信生態系統
B類:飛豬&；攜程旅行網
C類:微博&；抖音
A類的微信生態系統是指個人微信號、微信官方賬號、微信群，三者是壹體的，必須配合使用，以抵消微信官方賬號粉絲互動差、封閉、打開率低的弊端。
那我們為什麽放棄閱讀量好，去碰壹些今日頭條呢？因為分流到私流池太難了。旅遊不是快消品，可以直接在今日頭條默默下單。
這也說明做新媒體和內容運營的出發點是不壹樣的。做新媒體的同學通常會考核全網曝光度和粉絲數，所以只要今日頭條有粉絲閱讀量大的就不會放棄。運營會考慮站外曝光能否轉化為私有域流量進行留存和轉化。如果不是，就不要執著於虛假的繁榮指標。
再舉壹個個人的例子，當我們有些人想做個人品牌的時候，朋友圈絕對是壹個重要的內容分發渠道，但是朋友圈太封閉了。所以我們也會選擇壹些平臺輸出自己有價值的內容，去公共領域流量池圈粉。
在我自己的例子中，我的內容分發優先級是:
答:微信生態圈&；在線課程
b:垂直社區，如果每個人都是產品經理。
c:知乎
知乎特別適合某個領域有幹貨的專家，特別容易知識變現。如果妳花幾個月的時間認真挑問題，認真回答，不僅可以成就個人微信號或者微信官方賬號的知名度，還可能有在線教育平臺的BD人員給妳發私信邀請妳去他們平臺講課等潛在的合作機會。
2.關註垂直行業的內容社區
可見，誰是主體，妳的目標群體在哪裏，會讓妳的渠道優先級大不相同。我們應該關註垂直行業的內容社區，例如，旅遊商家應該關註蜂窩& amp；飛豬&攜程攻略等。，這些地方比其他大規模但泛行業的內容平臺更貼近用戶，更貼近交易。
前面提到的旅遊公司，如果它寫壹個話題，我們只發布微信官方賬號，閱讀量大概五六千，而如果我們發布在馬蜂窩上，閱讀量幾十萬，而且它的生命周期很長，可能壹到這個地方的旅遊旺季，就會被用戶搜索閱讀。
另壹個小團體旅行的先驅“稻草人旅行”創始人小左曾經告訴我，他們在喜馬拉雅山建了壹個電臺，通過音頻節目知道他們的客戶占了很大比例。這讓很多同事感到驚訝。
同理，除了大眾點評，美食商家也可以關註“廚房”app，可以在發布的菜譜底部植入個人信息；美女商家可以研究壹下“紅寶書”；漢服商人可以研究嗶哩嗶哩；工匠們研究“東家”app。
總之，多嘗試。90後、90後用戶對新興渠道相當敏感。如果大家都去同壹個渠道傳播內容，競爭會很激烈。所以在同類渠道上要比別人做得更好，同時要尋找有潛力的新興渠道。
3.三次提醒會讓妳分發內容的轉化率翻倍。
最後，有三個提醒:
01
在人力有限的情況下，在推廣高優先級渠道之前，要比平均水平做得更好。因為各個平臺都在做創作者的分層運營，會扶持優質的內容生產者。如果他們發現了，妳會獲得源源不斷的流量支持。而如果妳每個平臺都壹般，那加起來也沒多少。
02
人們常常盯著兩個微搖，隨大流，就像炒股壹樣。大媽們開始盲從，可能就沒有獎金了。我們要孜孜不倦地發現自己領域內有潛力的內容平臺，用心去運營，哪怕基數沒那麽大，哪怕只有小圈子裏的人知道，沒關系，那就是精準。
03
內容分發後，妳要在文末或者賬號簽名裏留個勾，讓用戶找到妳或者購買渠道，存入自己的私域流量池。否則再大的曝光也是雷聲大雨點小。
最後，我想告訴大家，用內容獲取高質量的濕流量壹定是未來的趨勢，做好內容的生產和分發，再接再厲，發出聲音。