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在露營熱不斷發酵的背後，露營功能泛化，場景豐富多元的特征日益突出，運動、文娛、 旅遊 等產業不斷與露營進行融合，可以預見的是，在高漲的市場情緒下，國內露營行業將迎來很長壹段黃金發展時期，而蘊含多元化內容的露營場景，在未來將會成為中國戶外行業的發展重點。
作者 | 王沈童
編輯 | 加賀
隨著年輕人對“詩意棲居”生活方式的無盡向往，露營幸運成為疫情時代的頂流，無論是在朋友圈、微博，還是小紅書、抖音，在各大互聯網社交平臺上，我們經常能看到精致戶外露營照片和五花八門的戶外露營攻略的刷屏。
從壹個小眾愛好成為刷屏社交平臺的“流量密碼”，並逐漸擴大到壹種生活方式，“露營”爆火的背後離不開整個業態的極速擴張。
根據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
在露營熱不斷發酵的背後，露營功能泛化，場景豐富多元的特征日益突出，運動、文娛、 旅遊 等活動逐漸與露營融合，市場對於“露營+”的新玩法也有了更多的 探索 。
01.
今年“618”
妳為露營付尾款了嗎？
今年的“618”購物節，幾乎成為近年來 體育 消費最為旺盛的壹屆，尤其戶外運動裝備商品，受到消費者的格外青睞。可以說人們對於郊野露營這件事樂此不疲，使得露營裝備正以超快速度霸占各類消費榜單，成為繼滑雪裝備之後，電商平臺的又壹爆款新品類。
數據顯示，5月31日至6月18日，京東小時購銷售額同比增長77%，其中運動戶外用品同比增長662%，是增長最高的品類之壹，運動服、運動鞋、露營用品等銷售額同比增長均超10倍。
京東各個垂直平臺的數據也同樣反映了露營裝備的熱賣。京東運動數據顯示，戶外裝備整體預售訂單額同比增長71%；京東京造中，可折疊露營車總成交量環比增長超12倍；京東居家中，用於露營的戶外桌椅套件預售訂單額同比超3倍。
而在淘寶天貓618第壹波銷售中，戶外露營相關商品的銷售額同比增長超2倍。戶外運動裝備類目商品與大牌美妝、數碼產品並列成為該平臺用戶的必買三件套。
此外，包括蘇寧、抖音、快手在內的其他平臺電商今年也開始在戶外露營賽道發力，紛紛在“618”購物節前開辟出“戶外運動（露營）”的相關專屬欄目，亦或是為消費者貼心列出購買清單與產品榜單。
像迪卡儂、探險者、牧高笛、三夫戶外、原始人等戶外運動及露營裝備品牌的旗艦店也早早開啟了預售，公布且參與了多種優惠活動。如此火熱的戶外及露營市場，也讓類似南極人這樣的“編外”品牌如願在其中插上壹腳，並在今年天貓618購物節露營品類銷售榜上，意外擠進了前五。
不僅是在線上，包含露營裝備在內的 體育 用品在線下商超的市場也極為火爆，線下零售商也借618之勢舉辦了各種互動活動，以激發人們的消費熱情。
天街、山姆超市、銀泰百貨，越來越多的商場在最顯眼的位置上擺出了天幕帳篷、營地車和野餐墊，過往行人紛紛駐足，多看幾眼和拍拍照。
根據銀泰百貨提供的數據顯示，線下商場裏的戶外露營及旅行品類的銷售額增長快速，5月底以來，僅防曬衣的銷量就增長了34%。
此外，在戶外露營場地、方式和裝備的預定選購上，人們有了更豐富的選項，尤其今年的露營更像是壹場“精致當道，生活為先”的角逐。
比如近期爆火的露營品牌嗨king就在飛豬618上架了全國12城13家營地露營通兌套餐，消費者購買後可預約相應城市的嗨King營地進行露營。
而京東旅行平臺上，618預售期 體育 旅遊 戶外露營方面的成交額整體同比增長110%，其中大熱荒野全國露營地通用權益年卡、山裏寒舍星空帳篷套餐、上汽大通房車租賃等近郊遊產品均受到不同程度的熱捧。
隨著人們對戶外露營品質需求的提高，戶外裝備購買方向也不再局限於帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊和營地車這種基礎六件套。有人瞄準了野外餐飲設備，例如防風爐、鈦制餐飲器具；還有部分人置辦了戶外家電，例如戶外電源、移動投影儀、防水音響等，有甚者還選擇配備了便攜空調，人們試圖在野外搭出壹個不需要房本的家，以此享受依天偎地的精致漂泊感。
02.
戶外露營，風往哪吹？
早在2014年,國內露營行業就開始進入穩步增長期，但總體相對小眾。直到2020年，新冠疫情的爆發催生了人們對露營的旺盛需求，讓本地遊、周邊遊成為多數人度過周末及節假日的主要選擇，露營生活方式因此成為席卷全國的 旅遊 新模式，人們對露營的熱情空前高漲。
數據顯示，2020年，我國露營營地相關企業數量達8315家，較上年同比增長200%；2021年相關企業數量約為17579家，同比增長111.4%。而根據據央視 財經 統計的數據，今年1月份以來，戶外帳篷成交額同比增長119%、戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長也都超過兩倍。
有關露營的話題，更是自2020年起連續三年高速增長。 小紅書上至今為止分享露營生活相關筆記有 103W+ 篇，清明假期搜索量比去年同期大幅增長427％。而2022年至今的每個假期，露營裝備、露營穿搭、露營拍照、露營 美食 等內容，在各大互聯網社交平臺上也都是熱搜詞。
從《2022淘寶天貓露營行業趨勢白皮書》中也可以看出，2019到2021的三年間，線上露營裝備在戶外運動市場的消費金額占比呈逐年上升的態勢，預計在2022年結束前將迎來更高的突破。此外，參與露營的人群具有巨大增長空間，露營裝備市場規模也壹直在持續增長。
其中，新品牌爭相搶占藍海市場，本土品牌增速迅猛。 截至2021年末，全球已經新增了1800+的新興露營品牌，值得註意的是，中國的國產品牌是目前露營裝備市場的主流，占據了市場超八成的份額，且還在持續不斷地保持著高速增長。2021年時，戶外露營裝備國產品牌的整體增速就已經超過了進口品牌。
新銳爸媽成露營主流人群，壹二線城市消費能力強。 白皮書給出的關於參與戶外露營的人群畫像數據顯示，人群年齡結構並不是完全趨向年輕化，新興的項目，更受大齡人群青睞，以新銳爸媽及城市30-45歲的中年人群為核心。其中，新銳爸媽以超過25%的占比，居於首位；都市中年以20%-25%的占比位於次席；而小資、白領及30歲以下的青年人群則以10%以下的占比居於第三，他們屬於戶外露營行業的增長驅動力量。
另外，參與戶外露營更多的還是來自壹線、新壹線和二線城市的30歲以上人群，他們是露營裝備市場的核心，他們對親子露營的需求較強，消費水平也較高，而低線城市高購買力的人群，他們受周遭環境及露營氛圍高漲的影響，消費增速也呈現迅猛增長，消費潛力不可小覷。
露營新模式，帶動消費升級。 隨著露營文化的發酵以及露營經濟的發展，露營在形式上也向多元化、趣味化、創新化的方向發生改變，模式五花八門、層出不窮。其中，地域、季節、裝備及人、顏值、功能等方向將成為新式露營的關鍵。
露營旺季延長，壹年四季各有各的玩法。 隨著越來越多的消費者參與，露營的的種類與方式不斷在拓寬，露營春秋旺季的概念也將逐漸模糊。春天有公園露營、雨林露營等；夏天有濕地露營、沙灘露營等；秋天有山地露營、 汽車 露營等；冬天有冰上露營、雪地露營等。
03.
“露營+”還能怎麽玩？
在露營火了以後，“露營 ”的概念也順勢而生。露營 景區、露營 美麗鄉村、露營 研學、露營 演藝、露營 玩樂等等新形式，讓露營這件事有了更多的意義，文體旅產業的聯動，也為消費者提供了更加豐富的產品。而玩法多了、形式豐富了，自然也吸引到越來越多的人，拋下城市的喧囂，主動去打開這扇新世界的大門。
其中，各項潮流運動與露營的結合最受年輕人歡迎，比如露營+遊泳、露營+騎行、露營+攀巖等等，可以說露營也反向盤活了眾多伴生項目的產業死水。根據阿裏消費洞察的數據顯示，遊泳、瑜伽、垂釣，分別成為露營最佳伴生運動的前三名。
以垂釣為例，乘著露營東風，垂釣成為了城市青年及中產的另壹新愛好。除了常見的池邊垂釣，目前大部分露營地和景區，都依據當地特色開發出路亞釣、海釣、飛釣、夜釣等垂釣項目，商家也都借機推出了供露營者選擇的垂釣套餐組合。
快手大數據研究院發布的數據顯示，快手平臺釣魚相關創作者中，00後和90後超過四成，70後占13.05%，80後占據32.12%，釣魚越來越向年輕化發展。
在過去壹年裏，全國更是***有300萬+的95後，入坑淘寶天貓的釣魚裝備專區。在今年天貓618第壹波活動中，垂釣裝備銷售情況同比增長了近50%。
產業融合，使露營不斷向 體育 、演藝、 娛樂 等各產業延伸，成為豐富市民精神生活的重要方式，為各行業的發展都提供了新的想象空間。隨著露營的火熱，國內很多鄉鎮村落以及壹些極為小眾的活動項目，更是成功地走入大眾的視野。