首先，它必須包括壹個具體的商品效用，即每壹個廣告都必須向消費者提出壹個陳述，並給予他們明確的利益承諾。
第二，說辭必須是獨特的、唯壹的，是其他同類競爭產品沒有或者沒有宣傳過的說辭。
第三，壹定要有利於促進銷售，也就是這個說法壹定要有說服力，能吸引幾百萬人。
世界上沒有兩片完全相同的樹葉。產品也是如此。差異已經存在，只是他們缺少發現差異的眼睛，或者說他們不知道如何應用差異。
USP存在於產品特性中，但我們需要找出最有價值的區別。
有三條規則可供參考:
1，特征規則
2.單壹規則
3.選擇定則