2.麥當勞采用的目標營銷策略是集中營銷策略。集中營銷策略是將整個市場劃分為若幹個子市場，只選擇其中的壹個或幾個作為目標市場，制定相應的營銷組合，實施集中營銷，可以集中有限的人力、物力、財力發揮最大優勢，大大節省營銷費用，增加利潤，而且由於產銷渠道和促銷手段的專業化，可以更好地滿足特定消費者的需求，輕松擴大市場份額，取得優勢市場地位。
3.營養豐富、新鮮美味、品質優越、服務至上、幹凈衛生、快捷方便等。
4.擴張的主要問題是本土化還是西化，以及為了更好地服務國外市場的本土化程度。主要解決方法:需要分析他們的菜單，做壹些適合國外消費者口味的細微改變。
5.麥當勞在中國的流行，說明中西文化是可以相互融合、相互吸引的。只要市場策略能夠滿足消費者的需求，跟上時代的發展趨勢，所有的地域差異、風俗差異都是可以完全掩蓋的。
6.中國餐館的應對之道。
麥當勞在中國的火爆和中國本土餐飲業的困境，說明中餐廳的發展存在劣勢。
(1)他們對自己沒有代表性的認知。壹個快餐品牌應該代表了消費者心中的某種認知。
(2)菜單過於復雜，增加菜單上的選擇會削弱品牌知名度，降低食品質量。
(3)缺乏強有力的定位，沒有重點，但有明確的重點，對內有助於提升運營能力，對外有助於向消費者頭腦植入信息。
營銷策劃大綱:樹立品牌理念，建立自己的代表認知。減少菜單，提高服務質量。定位準確，目標市場明確。
具體的營銷方案太多了。自己寫個提綱。