顏品牌應運而生，並在廈門中山公園旁開設了中國第壹家直營店，開始了顏的全國連鎖之旅。
2005-2006
燕斥巨資在馬來西亞建設基地，還嚴格篩選了大量無汙染的和原生態洞燕，確保安全、原生態、無汙染的原料來源；
2007年
燕品牌經過精細化整合，引入了“專業燕窩養生”的理念，組建了以廈大醫學院資深教授為主的中醫營養專家和顧問團隊，並與東南亞某百年中醫世家長期合作，對古代中醫燕窩養生的相關記載進行了深入研究 並開發了壹系列適合不同人群的科學燕窩保健配方，引導消費者更科學地進行保健和食補，得到了市場的高度認可；
2008年
燕與北京恭王府成為戰略合作夥伴，成為其燕窩產品的獨家品牌，大大提高了燕品牌的市場影響力；
2009年
燕貿易有限公司變更為廈門燕連鎖經營有限公司，燕連鎖經營有限公司正式成立。同年，廈門海晟鏈條貿易有限公司成為燕廈門總代理。在廈的成功模式正逐漸被復制到其他省份，因此燕取得了良好的品牌規模效應；
2010年
在總結成功經驗的基礎上，燕打破了傳統燕窩專賣店單調的銷售模式，開創了獨特的、可操作的“燉品帶動禮品”的終端銷售模式，大大提高了加盟店的盈利能力。短短幾年間，燕迅速發展到全國，在全國擁有數十家加盟店，銷售渠道迅速擴大。
2011年
顏在行業內首創透明生產，成立了“全透明、全手工”顏洗滌工廠。憑借多年的經驗和強大的R&D及制作團隊，在燕窩行業率先推出“純燕窩”的概念，並主導開發了“燕純燕窩”系列產品和專利燉品。燕純燕窩因其品質優良、食用方便，自上市以來廣受消費者青睞。
2012
燕入選“2012年度廈門市民十大放心品牌”，開創燕窩體驗式營銷先河，深挖燕窩養生文化，從文化高度精耕燕窩運營模式。