據6月21日報道稱，這壹涉嫌性別歧視的廣告宣傳語是俄羅斯“漢堡王”在俄社交網絡VK上推出的，壹經發出就引發公眾強烈憤慨。“這直接反映了我們的社會對女性的態度水平”，壹個俄羅斯女權主義團體在網絡上這樣表示。強烈的反對聲也促使俄羅斯“漢堡王”很快刪除了所有和這壹推廣有關的內容，並在VK上公開發表道歉，承認這則廣告涉嫌“侮辱”。
道歉聲明：我們對廣告宣傳語作出道歉，這對俄羅斯女性來說，是巨大的侮辱。我們對民眾的反饋表示感謝，並已及時撤下所有涉及該廣告的資料。
俄羅斯杜馬家庭、婦女與兒童委員會主席普萊森科娃稱，1980年莫斯科奧運會後，俄羅斯曾經歷了壹個“具有外國父親的嬰兒生育高峰”。“這些孩子當時受了很多苦”，這名俄羅斯女性稱，“盡管我不是壹個民族主義者，但(我必須承認)，如果他們的父母是同壹個種族，情況可能還好些，但他們不是。我知道這些孩子過得很辛苦，他們被(父親)遺棄了，只和自己的母親壹起生活在這裏。”
這則廣告也引發了外界對俄羅斯社會女性地位和性別權利意識的擔憂。據BBC報道，最近網絡曝光的壹段視頻顯示，壹名巴西球迷在世界杯期間用葡萄牙語向壹名俄羅斯女性唱低俗歌曲，這則視頻很快在巴西引起了壹片批評之聲，但在俄羅斯國內卻沒有激起什麽反應——報道稱，目前俄羅斯還沒有涉及性騷擾的立法。部分俄羅斯媒體也被認為缺乏對婦女的尊重：“愛情把戲：外國粉絲被俄羅斯美女吸引”、“看俄羅斯美女如何誘惑外國人”——這些言語出現在了俄羅斯的《莫斯科***青團報》和體育網站“冠軍”上，它們被批評“將俄羅斯婦女描述成尋找獵物的性捕食者”。