消費升級，不僅要吃好，還要有好的就餐體驗。對於消費退化來說，物美價廉，吃好比就餐體驗更重要。
消費退化的背後:精神退化
消費降級其實有兩種表現:
壹個是低線城市收入低的消費者不太會買價格高的大品牌產品，購物態度大多務實，比如在拼多多買壹雙幾十塊錢的鞋，而不是在商場買壹雙幾千的鞋。
其次，對於壹二線城市的高收入消費者來說，在經歷了收入暴漲，物質極度豐富之後，對大部分商品的態度已經轉變到了適可而止，有點像日本的低欲望社會。這就使得他們理性消費，不再湧向品牌，而是轉向那些不出名，但足夠用，質量好的產品，比如所謂的沒有LOGO的服裝品牌——無印良品，上面提到的網易YEATION，便利店而不是星巴克咖啡。
消費升級是近幾年的事情，而消費退化壹直存在，只是在這個詞出現之前，它的名字叫節儉。消費升級和消費降級是壹個社會的兩面。它們就像兩個平行的世界，互不幹擾，互不影響。消費降級是被封印的魔鬼。他時不時掙脫鎖鏈，去世界稱霸壹段時間。我們都期待著升級而不是降級，但很多時候，現實中發生的事情是我們沒有預料到的。