在品牌營銷的過程中，企業經常會遇到這樣的困惑:為什麽我投入了大量的資金，還是做不好營銷推廣？如何做營銷推廣是個難題，但也不是不可解。《今日品牌營銷》帶妳認識營銷中的三大誤區，幫助企業進壹步了解如何做營銷推廣。雖然在品牌營銷領域，條條大路通羅馬，但是品牌還是要避開雷區，少走彎路，才能盡可能的抓住更多的機會。
營銷推廣怎麽做？避免過早營銷
當市場的需求因為各種原因大量釋放，但是供給遠遠不夠的時候，就會有很大的創業紅利。這個時候只要開發出壹個產品，就可以變成風口上飛的豬。為了搶占市場紅利，很多品牌選擇大規模、全渠道布局營銷。但是，壹個產品剛推出的時候，用戶體驗差是很正常的。如果妳已經把產品做紅了，吸引了很多流量，產品漏洞百出，他們永遠不會成為妳的回頭客，原因有二:壹是期望與現實的落差造成被騙感，二是產品本身引起消費者對品牌的質疑。所以，妳花了很多錢，換來了這批流量快進快出。
就像品牌營銷公司總經理朱雨桐說的“任何營銷理論在壹定時代都有其應用邊界。”初期的品牌營銷需要建立在產品完善和應用流暢的基礎上，否則很難挽回流失的用戶。結合市場調研進行營銷診斷，制定營銷策略，是必要的準備工作之壹。壹個品牌或產品在早期，核心目的不應該是知名度、用戶量或增長率，而是良好的口碑。
營銷推廣怎麽做？避免自我欣賞。
好吃的菜每天都會膩。同樣，人長時間接受高度刺激的內容後，其耐受閾值會提高，感官也會出現類似的麻木癥狀:對壹般內容不敏感。在主流用戶看來，品牌營銷的內容大多平淡無奇。如果妳問壹個人，上個月他印象最深的廣告/營銷活動是什麽？他可能很難回憶起來，因為看到那些普通的廣告，他本能地選擇了忽略。所以品牌實施的營銷活動，可能只有妳和妳的同事知道，這是品牌的自我滿足。
對品牌自尊的誤解是即使是采用品牌營銷幾十年的專業品牌營銷機構也需要時刻檢查和避免的。為了保證品牌營銷策劃的質量，采用品牌營銷的策劃案例在完成後會由專家指導組共同論證和推敲，這也是采用品牌營銷總能幫助客戶達到營銷效果的原因。
營銷推廣怎麽做？避免品牌趨同
如今，產品和品牌越來越媒體化，我們不得不提的是品牌競爭。趨同的產品和品牌很難在市場上繁榮，那麽什麽樣的品牌才能吸引更多的消費者呢？首先，產品本身沒有問題，就是質量要和競品相當。在此基礎上，區別於競品的顯著特征是給消費者壹個購買和停留的理由，這會成為壹個品牌記憶點。它可能是壹家餐廳的私人菜單，壹家服裝店的裝飾和陳設，也可能是壹個頻繁出現的符號或形象。
經過多年實戰，品類創新已經成為采用品牌營銷尋找產品記憶的有效解決方案。現在說起涪陵榨菜，相信大家都不陌生。涪陵榨菜成了廣為流傳的“身份梗”。涪陵榨菜集團開發的養海湯海帶，來源於品牌營銷的采用。2015之前，海帶的產品在市場上呈現兩極分化，分為作為配菜的海帶絲和散裝的幹海帶。采用品牌的專家發現，消費者願意為了健康精心煮壹鍋營養豐富的養生湯，卻缺少泡頭發和清洗海帶的時間。因此，品牌營銷的采用為吳江找到了壹條破局之路——創新品類“湯海帶”，精制高端海帶產品市場前景廣闊，湯海帶第壹品牌由此誕生。品牌營銷的采用，也成功助力吳江的戰略轉型，銷售額再創新高。
為了讓品牌有記憶點，品牌IP被提上日程。IP的初級階段只是產權，現在已經演變成了超級符號。自媒體大V或者漫畫小說，都可以成為IP。早在2017，領養品牌營銷就看到了超級IP的潛力，領養品牌專家提出了品牌營銷3.0時代將品牌打造為超級IP的理論。事實證明，IP品牌市場滲透率進壹步提高，瓜分了更多消費者的時間和市場份額。比如天貓和旺旺，兩個品牌名稱同時是IP，視覺上有很高的品牌形象辨識度。
在品牌采納專家看來，營銷推廣是壹種因地制宜的策略體系。我們不能只靠理論學習如何實踐，而是需要把積累的經驗運用到實踐中去。看完這篇文章，對於如何做營銷推廣這個問題，妳有自己的答案了嗎？無論如何做營銷推廣，這三個誤區都需要避免。適時做營銷，做能刺激用戶的內容，打造品牌記憶點，賦予品牌多維度的正面屬性和獨特的個人形象，是deus ex在品牌大戰中的另壹條路。