2020年9月13日，江蘇連雲港郭華初秋景色。視覺中國信息
剛剛過去的這個國慶假期，江蘇淮安西遊樂園接待遊客超過65438+萬人次，成為華東地區國慶出遊十大景區之壹。這座被譽為中國西遊第壹主題的綜合性樂園，剛剛開業三個月，已經成為淮安發展文化旅遊產業的“重型武器”。
西遊記作為中國史上最強IP，從電視劇、電影到各種遊戲，歷史悠久。有機構預測，未來十年西遊記文化創意產業產值將超過1億。
江蘇連雲港作為《西遊記》故事裏的大聖孫悟空的故鄉花果山的原型，在打西遊記牌和使用西遊記IP上壹直不溫不火，甚至被省內兄弟城市淮安“搶了風頭”。
近年來，連雲港花果山的旅遊收入和遊客數量並不突出，很難在江蘇省排名靠前。花果山的狀態處於“有名無實”的境地，也缺少壹個“出圈”的機會。作為連雲港最具標誌性、最具辨識度的文化旅遊資源，如何打好《西遊記》這張牌，依然是這座老牌旅遊城市需要認真思考的問題。
連雲港錯過了“西遊機會”？
西遊記裏，孫悟空自稱孫悟空，住在花果山。在原著小說中，郭華是這樣描述的:“海外有壹片土地叫奧萊國。這個國家靠近大海，海裏有壹座著名的山，叫郭華山。這座山是十大洲的始祖，三島的起源。它從開了就壹直立著，是鴻蒙系統做的。”
據多位專家考證，只有位於江蘇連雲港南雲山南麓的花果山符合“東臨神州，西瀕大海”的描述，而花果山自古就被譽為“東海第壹勝景”、“海上四大靈山之壹”。
如今，花果山景區也是國內5A級景區。可以說，《盛達故裏》可謂是連雲港發展旅遊產業的最大天然IP。
但相對於花果山深厚的文化歷史背景，連雲港對西遊IP資源的探索壹直不溫不火，路徑模糊。
比如提到杭州就會想到西湖，提到蘇州就會想到園林。但是，提到連雲港，似乎妳可能不會馬上想到花果山。連雲港和花果山還沒有達到親密關系。
甚至，很多來這裏的外地遊客直言，“孫來了，但花果山的西遊記元素並不豐富。”這種“心理落差”在網上不經意間蔓延開來，久而久之，花果山陷入了“雖然全國有名，但其實是個地域景區”的尷尬境地。
該文件指出，江蘇省的主要特點是精致和微妙的風景，如古鎮，水鄉，古典園林和首都遺址。連雲港和花果山的景色和江蘇省不壹樣，這是壹種難得的資源。但是，花果山並沒有成為江蘇標桿性的旅遊地標，連雲港在發展旅遊產業上也沒有擠進全省第壹梯隊。
從今年國慶黃金周的旅遊成績單來看，連雲港接待遊客41.2萬，南京803萬，蘇州788萬，無錫61.5萬。連雲港與江蘇省其他知名旅遊城市相比還有較大差距。
當然，連雲港也壹直在嘗試挖掘西遊文化產業，但確實頻繁，但似乎收效甚微。比如2011連雲港提出投資40億建設西遊記文化主題公園，卻引來輿論熱議。
當時有評論認為，連雲港花40億建西遊記主題公園，顯然是把壹些地方官員的“GDP沖動”和“政治焦慮”推向了頂峰。最終，這個主題公園也“消失”了。
節日打造方面，連雲港從65438-0997開始舉辦“花果山金秋登山節”。2001年，連雲港開始舉辦“西遊記文化節”，延續至今。但由於其宣傳策略的扁平化，知名度僅限於本地及周邊城市，遠未達到淮安“盱眙龍蝦節”的品牌美譽度。
此外，連雲港整體的對外包裝宣傳主要圍繞港口、醫藥、亞歐大陸橋等幾大元素。花果山並沒有以“絕對主角”的身份出現，這也可能導致連雲港對於西遊文化並沒有形成“被覆蓋”的文化延伸。
淮安要做西遊文化的“新代言人”。
江蘇淮安相比擁有堅實花果山的連雲港，在西遊資源上並無優勢。唯壹能把淮安和《西遊記》資源聯系起來的，就是《西遊記》作者吳承恩是淮安人。
淮安吳承恩故居是4A級風景名勝區，是全國唯壹全面展示西遊記文化、紀念吳承恩的地方。位於淮安市西北部，背靠李運河，是遊客打卡的景點之壹。
但在全國所有地級市中，以“名人故居”為杠桿撬動當地文化旅遊發展的特別成功的案例並不多。
面對國內眾多想要利用西遊IP的競爭對手，淮安采取了“曲線救國”的路徑，通過主動“鏈接”西遊文化等壹系列措施，化劣勢為優勢，成為挖掘西遊IP價值的“新代言人”。
真正把淮安西遊的人氣帶到高潮的，是壹部國產3D動畫電影。2015電影《西遊記之大聖歸來》獲得了極高的收視率。成為票房近十億的國產電影黑馬後，銷往全球60多個國家。淮安西遊產業集團有限公司恰好是這部電影的出品方之壹。
隨著《西遊記之大聖歸來》的全球知名度和良好口碑，淮安的西遊文化也得到了推廣，讓更多的人因為西遊文化而知道這座昔日的運河文化名城。
當然，淮安在西遊IP的抓取上也非常擅長“* * *情感”。在2019央視中秋晚會上，播放了3000多遍的86版西遊記電視劇，由四個人扮演，上演了淮安尋根和“壹起回家”的壹幕，引來壹波旅遊熱潮，讓西遊文化與淮安緊緊聯系在壹起。
這壹年，淮安因為西遊天堂再次進入大眾視野。西遊公園總面積約6.6萬平方米，總投資30.84億元。以唐僧師徒為基本線索，通過角色扮演、現場表演、實景模擬、大中型遊樂項目等方式，用新技術多維度呈現花果山、高老莊、雷音寺等老場景。
該報了解到，很多國內的《西遊記》和《公園》迷對《西遊公園》抱有很高的期望，很多人幻想它能成為“PK迪士尼和環球影城”這樣的國外經典主題公園，在國內打造壹個全新的IP主題公園。
許多城市想乘坐《西遊記》的“移動汽車”
西遊記IP吸金能力很強，國內很多城市都在“搶”“借”西遊記IP。這也使得連雲港很難依靠花果山實現西遊中的“壹家獨大”。
其實湖北隨州和西遊記的聯系遠不如連雲港的花果山，但是隨州利用好了西遊這個IP，成立了隨州西遊神話世界文化產業有限公司，主要采取開發西遊旅遊線路的策略。其旅遊項目有睢縣溫泉村西園西遊記、豫鄂交界桐柏山西遊記漂流等。其中，西遊記公園涵蓋了女兒國溫泉、西街奇、火焰山石林、蟠桃園、天宮。
湖北隨州除了將溫泉資源與西遊文化相結合，開發女兒國溫泉外，還通過現代科技開發了雲中漫步、天堂大鬧、鴻海兒遊樂園等十幾處西遊文化體驗場所，提升其西遊文化旅遊體驗。
河南省遂平縣率先申報“中國西遊文化之鄉”。從西遊文化互動入手，在城市中布局西遊元素，如舉辦大型西遊民俗表演、西遊人物模仿秀大賽等。
從景區旅遊的角度來看，《西遊記》的興起是從1986版西遊記電視劇的熱播開始的。張家界、黃果樹瀑布等著名旅遊景點都與86版西遊記電視劇密切相關。
以河南省遂平縣為例，嵖岈山，又名石猴仙山，就在其境內。著名高僧玄奘早年在嵖岈山修行誦經。他的第壹個弟子道全和第三個弟子易道來自崳山。這使得嵖岈山與西遊的文化聯系更加緊密，86版西遊記電視劇在此拍攝，進壹步加強了嵖岈山與西遊的聯系。
湖南張家界景區是第86版西遊記“孫悟空三打白骨精”劇系列的外景地，開辟了壹條西遊路線。張家界逐漸成為西遊影視的“專業場所”，也成為國內熱門景區。
相比之下，將大聖故裏、花果山擁為“金娃娃”的連雲港，能否打破“叫好不叫座”、“西遊牌打得不好”的尷尬局面，從而帶動全市文化旅遊產業“先來後到”，備受外界關註。
校對:張