在《中國好聲音》第壹季脫穎而出的李，壹直是大多數粉絲心中的優質偶像。雖然之前飽受侵權和同性暴力的困擾，但他的廣告代言還是大量湧入。2013，啟辰R50X上市，邀請李等四位好聲音學員為其代言。吸毒事件發生後，李所有的商業代言都可能被終止，但他代言的產品和企業受害最大。
也許是他被勝利沖昏了頭腦，在獲得八枚金牌後，開始了他的大麻生活。被媒體曝光後，菲爾普斯的商業形象壹落千丈。壹汽馬自達是中國最受牽連的企業。馬自達想利用菲爾普斯的名氣來推動伊瑞的銷售，但菲爾普斯的形象對伊瑞產生了負面影響。看來，廠商在找代言之前，需要先了解代言人是否靠譜。
劉翔和凱迪拉克CTS的結合是天作之合。結果誰也沒想到，2008年奧運會劉翔因為腳傷復發，退出了1100米欄。結果不僅劉翔輸了，還有耐克和凱迪拉克這兩個美國廠商全力支持他。同日，凱迪拉克撤下了所有與劉翔相關的廣告。從此凱迪拉克在中國迎來了第壹個低谷，直到現在才有所好轉。
明星代言利弊各半，實際操作中失敗的概率遠大於成功。即使是養生堂、香奈兒等國際名企也犯了明顯的錯誤，我們國內的企業也要慎用明星代言！明星代言的本質是利用明星的光環效應(或稱光環效應)，即制造壹個著名的、受人愛戴的、受人尊敬的、權威的...