縱觀國內飲料行業現狀，碳酸飲料已經進入產品成熟期，品牌集中度非常高。企業可以通過擴大分銷渠道和市場覆蓋面來實現效率增長。果汁飲料和茶飲料還處於產品成長期，市場空間還很大。同時，壹些新興的飲料類型，如植物蛋白飲料、運動功能飲料等，也有望成為飲料行業的下壹個經濟增長點。目前市場上還沒有這類飲品的主打產品，消費需求也呈現出明顯的增長趨勢。(1)市場分析:消費者對飲料產品的需求表現在兩個方面:對其實體屬性的需求和對其擴增屬性的需求。實質屬性是產品能提供給消費者的使用價值，如解渴；增強的屬性是消費者的心理需求，比如身份、審美等。當今消費者需求的多樣性不僅體現在口味、包裝和價格上；還體現在健康、時尚、環保上。消費者口味和好奇心的多樣性，以及品牌忠誠度的缺乏，為新產品開發提供了市場空間。各種飲料類型處於市場的不同階段，市場空間和擴張策略也表現出很大的差異。隨著社會的進步，生活水平的不斷提高，消費者開始更加關註飲料產品的營養成分及其天然健康、環保、時尚品味等更高的心理需求。這也為飲料企業在產品研發、包裝設計、營銷推廣、廣告利益訴求等方面提供了重要啟示。(2)日益開裂的消費市場使得市場環境和媒體環境復雜化，同時也為飲料企業開展有針對性的消費群體營銷提供了機會。新興飲料消費群體主要包括新女性群體、新生代群體(16-25歲)、兒童群體、新知識精英群體、老年群體等。不同的飲料群體有不同的飲料消費需求，表現在消費者接觸產品和信息的各個領域，如口味、品牌、價格、包裝、促銷、廣告風格等。高度細分的市場為飲料企業拓展市場提供了無限空間。這裏有兩個層次。壹個是有針對性地開發飲料產品，獲得細分市場市場競爭的主動權；二是有針對性地利用媒體，以最少的資金投入獲得最佳的傳播效果。綜合考慮後，我們將產品定位為功能飲料“新飲料A”，目標人群為新生代(16-25歲)和新智元精英群體。新生代(16-25歲)出生在知識爆炸的網絡新時代，精力充沛，容易接受新事物，而新知識精英群體作為壹個職能，普遍工作強度大，壓力大。(3)包裝意味著越來越多的產品以自助的形式在超市銷售。企業通過有特色的包裝來吸引消費者的註意力，激發消費者的購買欲望，所以包裝執行的是和廣告促銷壹樣的促銷任務。針對不同群體設計的包裝風格和容量，標有紅色背景和白色流線型字母，熱情而富有活力，通過統壹的色彩強化消費者的品牌認知、記憶和聯想。借助強烈的視覺沖擊力，使品牌從競爭品牌中脫穎而出，讓品牌從眼花繚亂的貨架空間中脫穎而出。從爭取有限的貨架空間到爭取無限的消費者心理空間，從用有聲語言銷售到提高無聲語言的概念，可以說現代社會的市場競爭有兩種趨勢。滿足不同特點的飲料消費場合。