消息壹出，引發網友熱議。壹些網友不以為然，甚至上升到嘲諷和踐踏中國電影產業。筆者認為，電影行業隆冬是事實，但院線探索新業務、提高營收能力的努力不應受到太多指責。
貓眼專業版數據顯示，2020年，影視行業遇冷，全國電影總票房從2019年的642.66億暴跌至20417億。雖然2021有明顯增長，但今年總票房只有283億。總而言之，電影行業依然處於寒冬中，最近全國運營影院數量首次跌破5000家。但是，開壹家影院，就意味著要不斷承受房租、設備租賃、成本維護的壓力。在這樣的情況下，全國各地的電影院只能漂洋過海，各顯神通，通過各種手段自救。在此之前，壹些影院甚至嘗試舉辦脫口秀，推出劇本殺活動。從這個角度來說，影院推出午睡活動並不突兀，只是大環境下的無奈之舉。
進壹步了解電影院的具體情況後可以知道，電影院位於白領聚集區，每天中午都有觀眾在大廳的按摩桌椅上休息。午休更像是壹個暖心的舉動，只有微弱的燈光和叫醒服務。在疫情反復、人心浮躁的環境下，電影院以較低的價格為顧客提供舒適、全面的服務，可以很好地撫慰顧客的身心，更有活力地面對生活。這樣的善舉不僅給人們帶來了體貼的安慰，還幫助電影院重新利用了閑置資源，賺了壹些電費。情與理不應該小題大做，被人詬病。
這個活動在網上走紅後，電話咨詢量激增，但真正打個盹的只有幾個老會員和周邊客戶。正如發起該活動的影院負責人在接受采訪時所說，“電影永遠是主業，這既是壹種理想，也是壹種責任。”面對電影的困境，影院很被動。現在新片數量少，電影院還是要生存的。發展個性化服務既是無奈之舉，也是在電影行業同質化經營行業中取得優勢的有益探索。作為服務業，也有洗腳城拓展服務領域的先例，開展壹站式吃喝休息，廣泛提升了知名度。總之，只要消費者能從中獲得價值，這種探索就是有益的。
因為處於前期探索階段，如網友所說，這項活動的安全風險和疫情防控還存在問題。但院線通過“午睡活動”來追求收入結構的改變，聚焦非票房領域，用壹顆溫暖的心來展現院線的社會責任，是壹次有意義的探索。後疫情時代，應該鼓勵企業抵禦疫情給經營帶來的沖擊和挑戰，而不是冷嘲熱諷，盲目踩踏。